Marketing strategy of WellU

Thesis title: Marketingová strategie společnosti WellU
Author: Kunická, Kristýna
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Čermáková, Elvíra
Opponents: Průša, Přemysl
Thesis language: Česky
Abstract:
Cílem bakalářské práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii společnosti WellU a podat návrhy a doporučení stěžejní pro její zlepšení a zefektivnění. Práce je rozdělena do čtyř kapitol. V první kapitole jsou vymezeny základní teoretické pojmy z oblasti marketingu jako například marketingová strategie, marketingový mix, multi-level marketing, konkurenční prostředí či SWOT analýza, které jsou východiskem pro následující část práce. Druhá kapitola představuje samotnou společnost WellU a následně aplikuje teoretické poznatky analýz z první části na tuto firmu. Třetí část se již věnuje vlastnímu výzkumu, který zkoumal vnímáni marketingových aktivit společnosti WellU jejími obchodními partnery a zákazníky. V rámci vlastního výzkumu provedeného pomocí dotazníkového šetření a hloubkového rozhovoru s vybranými obchodními partnery firmy byly stanoveny výzkumné otázky zkoumající typický profil spotřebitele WellU, stěžejní faktory vedoucí ke koupi produktů, efektivitu sociálních médií a motivační faktory vedoucí ke spolupráci obchodních partnerů s firmou a jejich vyšším výkonům. V poslední kapitole jsou následně představeny návrhy a doporučení, které budou pro firmu východiskem pro budoucí zlepšení a zefektivnění její stávající marketingové strategie.
Keywords: multi-level marketing; marketingová strategie; SWOT analýza; kosmeceutický trh; marketingový mix
Thesis title: Marketing strategy of WellU
Author: Kunická, Kristýna
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Čermáková, Elvíra
Opponents: Průša, Přemysl
Thesis language: Česky
Abstract:
The aim of the bachelor thesis is to evaluate the current marketing strategy of WellU company and to make suggestions and recommendations crucial for its improvement and streamlining. The work is divided into four main chapters. The first chapter defines the basic theoretical concepts in the field of marketing, such as marketing strategy, marketing mix, multi-level marketing, competitive environment or SWOT analysis, which are the basis for the next part of the work. The second chapter presents the company WellU; subsequently, applies the theoretical knowledge of the analyses from the first part to this company. The third part is already devoted to own research, which examined the perception of WellU's marketing activities by its business partners and customers. The research itself was carried out through a questionnaire survey and an interview with selected business partners of the company. In addition, research questions were set within this research and examined the typical consumer profile, the key factors leading to the purchase of products, social media efficiency and motivational factors leading to the cooperation of business partners with the company and their higher performance. Finally, the last chapter presents suggestions and recommendations that will be the starting point for the company to improve and streamline its current marketing strategy.
Keywords: marketing strategy; marketing mix; SWOT analysis; multi-level marketing; cosmeceutical industry

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 12. 1. 2021
Date of submission: 10. 12. 2021
Date of defense: 17. 1. 2022
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/75756/podrobnosti

Files for download

    Last update: