Cause-related marketing: Always brand campaign

Thesis title: Cause-related marketing: kampaň značky Always
Author: Nemcová, Karin
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Mokrejšová, Veronika
Opponents: Filipová, Alena
Thesis language: Slovensky
Abstract:
Cieľom tejto diplomovej práce je navrhnúť odporúčania za účelom vylepšenia CRM kampane značky Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechať školu“, spoločnosti P&G. Marketingová kampaň bola zameraná na problematiku „period poverty“ (menštruačná chudoba), ktorá je problémom ekonomicky znevýhodnených dievčat a žien. Teoretická časť je zameraná na spoločenskú zodpovednosť firiem, cause-related marketing a v neposlednom rade na problém „period poverty“. Výskum prebehol prostredníctvom dotazníkového šetrenia a taktiež aj pomocou kvalitatívnych výskumov. Prvý kvalitatívny výskum bol prevedený so zamestnankyňami spoločnosti P&G a druhý s konateľkou spoločnosti MP Education, ktorá rovnako spolupracovala na kampani Always. Na konci diplomovej práce boli zhrnuté moje odporúčania, aplikované na kampaň spojenú so značkou Always.
Keywords: Cause-related marketing; Period poverty; CSR
Thesis title: Cause-related marketing: kampaň značky Always
Author: Nemcová, Karin
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Mokrejšová, Veronika
Opponents: Filipová, Alena
Thesis language: Slovensky
Abstract:
Cílem této diplomové práce je navrhnout doporučení za účelem vylepšení CRM kampaně značky Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechat školu“ společnosti P&G. Marketingová kampaň byla zaměřená na problematiku „period poverty“ (menstruační chudoba), která je problémem ekonomicky znevýhodněných děvčat a žen. Teoretická část je zaměřena na společenskou odpovědnost firem, cause-related marketing a v neposlední řadě na problém „period poverty“. Výzkum proběhl prostřednictvím dotazníkového šetření, a taktéž i pomocí kvalitativního výzkumu. První kvalitativní výzkum byl proveden se zaměstnankyněmi společnosti P&G a druhý s jednatelkou společnosti MP Education, která také spolupracovala na kampani Always. Na konci diplomové práce byly shrnuty moje doporučení aplikované na kampaň spojené se značkou Always.
Keywords: Cause-related marketing; CSR; Period poverty
Thesis title: Cause-related marketing: Always brand campaign
Author: Nemcová, Karin
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Mokrejšová, Veronika
Opponents: Filipová, Alena
Thesis language: Slovensky
Abstract:
The aim of this thesis is to prepare recommendations that will be related to CRM campaign for brand Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechať školu“, P&G company. The marketing campaign was focused on the issue of 'period poverty', which is a problem of economically disadvantaged girls and women. The theoretical part focuses on corporate social responsibility, cause-related marketing and, last but not least, on the problem of 'period poverty'. The research was conducted through a questionnaire survey and also through qualitative research. The first interview was with P&G employees and the latter with a managing director of MP Education, who also worked on the Always campaign. At the end of the thesis, my recommendations were summarised and applied to the campaign associated with the Always brand.
Keywords: Cause-related marketing; Period poverty; CSR

Information about study

Study programme: Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 8. 12. 2020
Date of submission: 10. 12. 2021
Date of defense: 17. 1. 2022
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/75452/podrobnosti

Files for download

    Last update: