Using of influencers for marketing communication in tourism
| Thesis title: | Využití influencerů pro marketingovou komunikaci v cestovním ruchu |
|---|---|
| Author: | Zezuláková, Dominika Alexandra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Závodná, Lucie Sára |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zjistit, zda mají kampaně influencerů vliv na zvýšení návštěvnosti destinace cestovního ruchu. V teoretické části je podrobně popsán influencer marketing, proces spolupráce mezi firmou a influencerem, sociální sítě i negativní dopady, které může influencer marketing způsobit. Jedná se o kvalitativní výzkum, kdy jsou provedeny tři analýzy, spočívající v analyzování komentářů u kampaní, vyhledávanosti názvu destinace na internetu a reálného navštívení destinace. Výsledky práce ukázaly, že kampaně influencerů zvyšují návštěvnost propagovaného ubytování a stává se tím zajímavou formou komunikačního mixu. |
| Keywords: | Instagram; Marketingové kampaně; Influencer marketing; Cestovní ruch |
| Thesis title: | Using of influencers for marketing communication in tourism |
|---|---|
| Author: | Zezuláková, Dominika Alexandra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Závodná, Lucie Sára |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to determine whether influencer campaigns have an impact on the increase in tourism destination attendance. The theoretical section details influencer marketing, the process of collaboration between the company and the influencer, social networks as well as the negative impacts that influencer marketing can cause. This is qualitative research, where three analyses are carried out, consisting of analysing campaign comments, searching for the destination name on the internet and actually visiting the destination. The results of the work showed that influencer campaigns increase the attendance of advertised accommodation and thus become an interesting form of communication mix. |
| Keywords: | Influencer marketing; Tourism; Marketing campaigns; Instagram |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2021 |
| Date of defense: | 19. 1. 2022 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/74426/podrobnosti |