Influence of cultural predispositions on consumer behaviour in the UK

Thesis title: Influence of cultural predispositions on consumer behaviour in the UK
Author: Král, David
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Koudelka, Jan
Opponents: Tahal, Radek
Thesis language: English
Abstract:
The aim of this thesis is to analyse the impact of cultural tendencies on consumer behaviour in the British cultural environment. The author uses Hofstede’s Cultural Dimensions theory to demonstrate the uniqueness of British cultural tendencies and then benchmarks it to Dutch and Ukrainian cultural tendencies. Next, the author investigates the communication of a few selected companies in two product categories in all three cultural environments. The author performs a comparative analysis of collected secondary data to determine if their communication strategies align with the local cultural tendencies. The outcome of this analysis provides a set of possible opportunities for improvement of their communication strategies. The thesis also produces a set of recommendations for companies selling or aiming to sell goods and services in the British cultural environment.
Keywords: Communication Strategy; Market Analysis; British Cultural Tendencies; Consumer Behaviour
Thesis title: Vliv kulturních predispozic na spotřebitelské chování ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska
Author: Král, David
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Koudelka, Jan
Opponents: Tahal, Radek
Thesis language: English
Abstract:
Cílem této práce je provedení analýzy dopadu kulturních tendencí na spotřebitelské chování v Britském kulturním prostředí. Autor využívá Hofstedeho teorii kulturních dimenzí k vymezení jedinečnosti Britských kulturních tendencí, jejichž výsledky následně porovnává s Holandskými a Ukrajinskými kulturními tendencemi. Dále autor analyzuje komunikační strategie vybraných firem ve dvou produktových kategoriích, ve všech třech zmíněných kulturních prostředích. Autor využívá srovnávací analýzu sekundárních dat pro určení, zda jsou komunikační strategie těchto firem v souladu s místními kulturními tendencemi. Výsledek této analýzy nabízí sérii možných oblastí pro zlepšení firemních komunikačních strategií. V závěru práce autor vymezuje sérii doporučení pro firmy, které působí, či plánují působit v Britském kulturním prostředí.
Keywords: Analýza trhu; Britské kulturní tendence; Komunikační strategie; Spotřebitelské chování

Information about study

Study programme: International Management
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Business Administration
Department: Department of Marketing

Information on submission and defense

Date of assignment: 14. 10. 2021
Date of submission: 23. 8. 2022
Date of defense: 27. 9. 2022
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/78868/podrobnosti

Files for download

    Last update: