Tato diplomová práce se zabývá analýzou faktorů ovlivňujících spotřebitelské chování při nákupu kosmetických produktů v e-commerce. Cílem práce je identifikovat a pro-zkoumat klíčové determinanty, které formují nákupní rozhodnutí spotřebitelů v digitálním prostředí. Mezi hlavní zkoumané faktory patří vliv digitálních platforem, sociálních médií, kulturní a sociodemografické charakteristiky a psychologické aspekty spotřebitelů. Práce využívá kvalitativní výzkumnou metodu, konkrétně polostrukturov... show full abstractTato diplomová práce se zabývá analýzou faktorů ovlivňujících spotřebitelské chování při nákupu kosmetických produktů v e-commerce. Cílem práce je identifikovat a pro-zkoumat klíčové determinanty, které formují nákupní rozhodnutí spotřebitelů v digitálním prostředí. Mezi hlavní zkoumané faktory patří vliv digitálních platforem, sociálních médií, kulturní a sociodemografické charakteristiky a psychologické aspekty spotřebitelů. Práce využívá kvalitativní výzkumnou metodu, konkrétně polostrukturované hloubkové rozhovory s vybranými spotřebiteli, aby poskytla hlubší vhled do jejich nákupního chování a preferencí. Získaná data jsou interpretována v kontextu teoretických poznatků a současných trendů v oblasti e-commerce. Výsledky výzkumu poskytují cenné vhledy pro akademickou sféru i praxi, a to jak v oblasti marketingu, tak v obchodní strategii, čímž přispívají k efektivnějšímu cílení a uspokojování potřeb spotřebitelů v online prostředí. |