Behavioral Aspects of Consumer Behavior with a Focus on the Asymmetric Dominance Effect in the Czech Republic after 2024
| Thesis title: | Behaviorální aspekty ve spotřebitelském chování se zaměřením na efekt asymetrické dominance v ČR po roce 2024 |
|---|---|
| Author: | Pegley, Timotheus |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Dungl, Daniel |
| Opponents: | Mičáň, Alex |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce zkoumá vliv efektu asymetrické dominance na spotřebitelské rozhodování. V teoretické části jsou popsány behaviorální efekty a role poptávky při formování preferencí ve spotřebě. Praktická část využívá experimentální dotazníkové šetření k testování hlavní hypotézy H, podle níž přítomnost asymetricky dominované varianty vede k volbě cílové možnosti, a dále tří dílčích hypotéz. H1, že cílová možnost bude ve scénářích s návnadou volena častěji než ve scénářích bez ní. H2, že efekt bude konzistentní napříč jednotlivými produktovými kategoriemi. A H3, že frekvence rozhodování mezi cenovými variantami ovlivňuje náchylnost k efektu návnady. Výsledky ukazují, že přestože se asymetrická dominance ve scénářích s návnadou projevila očekávaným směrem, hlavní hypotéza H a dílčí hypotézy H1–H3 byly falzifikovány. Důvodem byla výrazná přirozená dominance některých možností v kontrolních scénářích bez návnady a absence vztahu mezi nákupními návyky a volbami respondentů. Práce tak ukazuje, že síla asymetrické dominance závisí nejen na konstrukci návnady, ale i na vyváženosti kontrolních variant a atraktivitě samotné nabídky. |
| Keywords: | Behaviorální ekonomie; efekt ukotvení; efekt rámování; spotřebitelské chování; kognitivní zkreslení; efekt asymetricky dominantní alternativy |
| Thesis title: | Behavioral Aspects of Consumer Behavior with a Focus on the Asymmetric Dominance Effect in the Czech Republic after 2024 |
|---|---|
| Author: | Pegley, Timotheus |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Dungl, Daniel |
| Opponents: | Mičáň, Alex |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis examines the influence of the asymmetric dominance effect on consumer decision-making. The theoretical part describes behavioral effects and the role of demand in shaping preferences. The practical part uses an experimental questionnaire survey to test the main hypothesis H which states that the presence of an asymmetrically dominated option increases the choosing of the target option, and three sub-hypotheses. H1 that the target option will be chosen more often in scenarios with a decoy than in scenarios without it. H2 that the effect will be consistent across different product categories. And H3 that the frequency of decisions between price variants influences susceptibility to the decoy effect. The results show that although asymmetric dominance appeared in the expected direction in the decoy scenarios the main hypothesis H and the sub-hypotheses H1–H3 were not verified. The reason was the strong natural dominance of certain options in the control scenarios without a decoy especially in the mobile tariff scenario and the absence of any relationship between respondents’ purchasing habits and their choices. The thesis therefore shows that the strength of asymmetric dominance depends not only on the construction of the decoy but also on the balance of the control variants and the inherent attractiveness of the options themselves. |
| Keywords: | Behavioral economics; anchoring effect; framing effect; asymmetric dominance effect; cognitive bias; consumer behavior |
Information about study
| Study programme: | Národní hospodářství |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Economics |
| Department: | Department of Economic and Social Policy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2025 |
| Date of defense: | 5. 2. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/93622/podrobnosti |