Ethical and Legal Aspects of Sustainability Communication in the Fashion Industry
| Thesis title: | Eticko-právní aspekty komunikace udržitelnosti v módním průmyslu |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Veronika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Andreisová, Lucie |
| Opponents: | Kretková, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na fenomén greenwashingu v módním průmyslu a jeho posouzení z eticko-právního hlediska. Cílem práce bylo zhodnotit klamavé praktiky vybraných módních značek a navrhnout opatření pro transparentní a odpovědnou komunikaci udržitelnosti, která bude reálně reflektovat Cíle udržitelného rozvoje (SDGs). Teoretická část této práce vymezuje klíčové koncepty udržitelnosti, jako jsou CSR a ESG, a mapuje současný i budoucí evropský právní rámec, včetně směrnice o nekalých obchodních praktikách (UCPD) a připravované směrnice o environmentálních tvrzeních. Praktická část se pak zaměřuje na komparativní případovou studii tří globálních značek z různých tržních segmentů (Gucci, H&M, Shein), na kterých demonstruje konkrétní klamavé postupy a mechanismus „oddělování“. Na základě získaných informací byla navržena konkrétní strategická a regulatorní doporučení k zamezení greenwashingu. Výsledky této práce mohou být využity módními organizacemi k přechodu na prokazatelný reporting i evropskými orgány dohledu k efektivnější ochraně spotřebitele. |
| Keywords: | greenwashing; ESG; CSR; udržitelnost; módní průmysl |
| Thesis title: | Ethical and Legal Aspects of Sustainability Communication in the Fashion Industry |
|---|---|
| Author: | Růžičková, Veronika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Andreisová, Lucie |
| Opponents: | Kretková, Anna |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on the greenwashing phenomenon in the fashion industry and its assessment from an ethical and legal perspective. The objective of the thesis was to evaluate the deceptive practices of selected fashion brands and propose measures for transparent and responsible sustainability communication that genuinely reflects the Sustainable Development Goals (SDGs). The theoretical part of this thesis defines key sustainability concepts, such as CSR and ESG, and outlines the current and upcoming European legal framework, including the Unfair Commercial Practices Directive (UCPD) and the proposed Green Claims Directive. The practical part then focuses on a comparative case study of three global brands from different market segments (Gucci, H&M, Shein), demonstrating specific deceptive practices and the "decoupling" mechanism. Based on the gathered information, specific strategic and regulatory recommendations were proposed to prevent greenwashing. The results of this thesis can be utilized by fashion organizations to transition toward verifiable reporting, as well as by European supervisory bodies for more effective consumer protection. |
| Keywords: | ESG; sustainability; greenwashing; CSR; fashion industry |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Business and European Law |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 8. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2026 |
| Date of defense: | 17. 6. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/93041/podrobnosti |