E-commerce in Germany between 2015 and 2025: trends, challenges, and opportunities
| Thesis title: | E-commerce v Německu mezi lety 2015-2025: trendy, výzvy a příležitosti |
|---|---|
| Author: | Srpová, Aneta |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | De Castro, Tereza |
| Opponents: | Hnát, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Předmětem bakalářské práce je německý trh elektronického obchodování, jenž z pozice lídra evropského regionu prochází dynamickou strukturální transformací. Hlavním cílem je posoudit vývoj a současný stav e-commerce v Německu v období let 2015–2025 se zaměřením na sektor B2C. Teoretická část vymezuje historické souvislosti a obchodní modely, zatímco analytická část zkoumá makroekonomické determinanty a unijní regulační rámec prostřednictvím PESTLE analýzy. Výsledná syntéza poznatků je realizována pomocí SWOT analýzy. Z výzkumu vyplývá, že navzdory vysoké technologické a logistické vyspělosti čelí trh rizikům plynoucím z vysoké koncentrace (dominance platformy Amazon) a expanze asijských nízkonákladových subjektů. Strategickou příležitost pro zachování konkurenceschopnosti lokálních prodejců představuje rozvoj udržitelné re-commerce, integrace s-commerce a posilování omnichannel strategií. |
| Keywords: | SWOT analýza; Digitalizace; E-commerce; Německo; B2C |
| Thesis title: | E-commerce in Germany between 2015 and 2025: trends, challenges, and opportunities |
|---|---|
| Author: | Srpová, Aneta |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | De Castro, Tereza |
| Opponents: | Hnát, Pavel |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis examines the German e-commerce market, which, as the leader in the European region, is undergoing a dynamic structural transformation. The main objective is to assess the development and current state of e-commerce in Germany between 2015 and 2025, with a focus on the B2C sector. The theoretical section outlines the historical context and business models, while the analytical section examines macroeconomic determinants and the EU regulatory framework through a PESTLE analysis. The resulting synthesis of findings is carried out using a SWOT analysis. The research indicates that despite high technological and logistical sophistication, the market faces risks stemming from high concentration (the dominance of the Amazon platform) and the expansion of Asian low-cost players. The development of sustainable re-commerce, the integration of s-commerce, and the strengthening of omnichannel strategies represent strategic opportunities for local retailers to maintain their competitiveness. |
| Keywords: | E-commerce; Germany; B2C; SWOT analysis; Digitalization |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Economic Relations |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 6. 2025 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 4. 2026 |
| Date of defense: | 18. 6. 2026 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/92652/podrobnosti |