Vliv influencer marketingu na chování spotřebitelů z generace Z
| Název práce: | Vliv influencer marketingu na chování spotřebitelů z generace Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marcinová, Adéla |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Urbánek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá vlivem influencer marketingu na spotřebitelské chování generace Z. Cílem je zjistit, jakým způsobem ovlivňují influenceři nákupní rozhodování, vnímání značek a důvěru spotřebitelů. Teoretická část se zaměřuje na marketing na sociálních sítích, principy influencer marketingu, psychologické aspekty jeho působení a spotřebitelské chování. Praktická část je postavena na kvantitativním výzkumu realizovaném prostřednictvím online dotazníkového šetření mezi spotřebiteli z generace Z. Výsledky práce přinášejí poznatky o efektivitě influencer marketingu a poskytují doporučení pro jeho využití v praxi. |
| Klíčová slova: | influencer marketing; generace Z; sociální sítě; spotřebitelské chování; nákupní rozhodování |
| Název práce: | The Influence of Influencer Marketing on Consumer Behavior of Generation Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marcinová, Adéla |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Říha, David |
| Oponenti práce: | Urbánek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with the influence of influencer marketing on the consumer behavior of Generation Z. The aim is to examine how influencers affect purchasing decisions, brand perception, and consumer trust. The theoretical part focuses on social media marketing, the principles of influencer marketing, the psychological aspects of its impact, and consumer behavior. The practical part is based on quantitative research conducted through an online questionnaire among Generation Z consumers. The results provide insights into the effectiveness of influencer marketing and offer recommendations for its practical application. |
| Klíčová slova: | influencer marketing; generation Z; consumer behavior; social media; purchasing decisions |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 6. 5. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 8. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92295/podrobnosti |