Móda za války. Jak aktivismus značek spojených s Ukrajinou ovlivnil pohled generace Z na módu v České republice
| Název práce: | Fashion during the war. How Ukrainian-related brand activism influenced Gen Z fashion perspective in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hoang, Lina |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Vaculová, Barbora |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | The fashion industry mainly focuses on trends but the war between Russia and Ukraine in 2022 made brands to express their support in some ways through campaigns and symbols. This paper examines the influence of such activities on the Generation Z, consumers aged 17-26 in the Czech Republic, particularly in Prague. Surveys and brand activism literature are the basis to measure awareness, attitudes, and buying behavior toward brands like Balenciaga and Vetements. Results show that, although Gen Z consumers in the Czech Republic generally have positive attitudes towards fashion brand activism, especially concerning its potential for improving a company’s image (55.3%), their level of knowledge about particular brand initiatives is quite moderate, as just 14.5% of the sample was familiar with Balenciaga’s runway dedication. In terms of behavior impact, there is little evidence that can be found, as just 25% said that their preference for the brands increased. The quality of consumer attitudes rather than awareness proves to be the main determinant of purchasing intentions (r = 0.48 vs r = 0.30). |
| Klíčová slova: | Brand activism; Gen Z; Ukraine war; Brand image; Consumer behavior ; Fashion; Czech Republic |
| Název práce: | Móda za války. Jak aktivismus značek spojených s Ukrajinou ovlivnil pohled generace Z na módu v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hoang, Lina |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Tahal, Radek |
| Oponenti práce: | Vaculová, Barbora |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Módní průmysl se zaměřuje především na trendy, avšak válka mezi Ruskem a Ukrajinou v roce 2022 přiměla značky, aby svou podporu vyjádřily různými způsoby prostřednictvím kampaní a symbolů. Tato práce zkoumá vliv těchto aktivit na generaci Z, tedy spotřebitele ve věku 17–26 let v České republice, zejména v Praze. Průzkumy a odborná literatura zabývající se aktivismem značek tvoří základ pro měření povědomí, postojů a nákupního chování vůči značkám jako Balenciaga a Vetements. Výsledky ukazují, že ačkoli spotřebitelé generace Z v České republice mají obecně pozitivní postoje k aktivismu módních značek, zejména pokud jde o jeho potenciál ke zlepšení image společnosti (55,3 %), jejich úroveň znalostí o konkrétních iniciativách značek je poměrně mírná, protože pouze 14,5 % vzorku znalo věnování módní přehlídky značky Balenciaga. Pokud jde o dopad na chování, lze najít jen málo důkazů, protože pouze 25 % respondentů uvedlo, že se jejich preference pro tyto značky zvýšila. Ukazuje se, že hlavním determinantem nákupních záměrů je spíše kvalita postojů spotřebitelů než povědomí (r = 0,48 vs. r = 0,30). |
| Klíčová slova: | Aktivismus značky; Chování spotřebitelů; Česká republika; Móda; Válka na Ukrajině; Image značky; Generace Z |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Bachelor of Business Administration |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 21. 10. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/94189/podrobnosti |