Štýlometrická analýza správ o udržateľnosti US a Európskych B Corp spoločností

S rozširovaním publikovania správ o udržateľnosti rastú aj obavy o pravdivosti tvrdení týkajúcich sa životného prostredia a sociálnej angažovanosti, ktoré sa v nich nachádzajú. Greenwashing, chápaný ako skresľovanie výkonu týkajúceho sa udržateľnosti firmy, je ťažko priamo dokázateľný. Existujúce prístupy k jeho odhaľovaniu siahajú od konštrukcií kvantitatívnych indexov až po komplexné metódy založené na NLP. Táto práca skúma či štýlometria, disciplína, ktorá k štýlu písania pristupuje ako k merateľným kvatitatívnym parametrom, dokáže slúžiť ako povrché zastúpenie pre rozlišovanie naprieč dvomi dimenziami: B Corp certifikačným statusom a geografickým pôdovodom (EÚ vs. USA) vrámci priemyslu jedla a nápojov. Dataset pozostáva zo 40 správ o udržateľnosti, pozostávajúci z desiatich reportov na podskupinu: EÚ B Corp certifikované, EÚ B Corp necertifikované, USA B Corp certifikované a USA B Corp necertifikované. Postup predprípravy dát spočíval v extrakcii textu využitím PyMuPDF Python knižnice, na pravidlách založenom čistení a LLM-asistovanom filtrovaní využitím modelu gemma3:27b-it-qat na zachovanie výhradne naratívnej prózy. Šesť štýlometrických ukazateľov bolo vypočítaných pre každý report: pomer skráteného trpného rodu, pomer aktívnej minulosti, pomer zaviazanej budúcnosti, lexikálna repetitívnosť na úrovni viet, hustota relativizácie v jazyku a čitateľnosť počítaná Gunning Fog indexom. Rozdiely medzi skupinami boli ohodnotené využitím permutačných testov, pričom testovaná štatistika predstavovala rozdiely mediánov. Na korekciu miery falošnej pozitivity bola použitá Benjamini-Hochberg procedúra samostatne na každú rodinu hypotéz. Pred korekciou dosiahli štyri porovnania hodnoty konvenčnej štatistickej významnosti: trpný rod v oboch regionálnych porovnaniach, použitie aktívnej minulosti medzi B Corp certifikovanými firmami a čitateľnosť medzi firmami sídliacimi v Spojených štátoch amerických, pričom regionálne pozorovania vyprodukovali veľké veľkosti efektov. Po FDR korekcii zostali dve z týchto porovnaní štatisticky významné: trpný rod a aktívna minulosť, obe vrámci porovnaní certifikovaných firiem. Tieto vzorce naznačujú, že regionálne kultúry reportingu, potenciálne tvarované rozdielmi v regulatórnych kontextoch medzi EÚ a USA, vysvetľujú najvýraznejšie odchýlky v štýlometrii v tejto vzorke viac ako certifikácie. V porovnaniach založených na certifikovanosti neboli zistené žiadne štatisticky významné štýlometrické rozdiely po korekcii, čo naznačuje, že certifikácia môže viac ovplyvňovať obsah zverejnených informácií o udržateľnosti ako jazykový štýl, akým sú tieto informácie napísané. Celkovo výsledky tejto práce varujú pred považovaním jednotlivých štylometrických ukazateľov za samostatné indikátory rizika greenwashingu. V kombinácii s overenými tvrdeniami alebo kvantitatívnymi ESG údajmi však môžu slúžiť ako užitočné kontextové signály.