Marketingová strategie vybrané společnosti
| Název práce: | Marketingová strategie vybrané společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zachová, Adéla |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Jantačová, Lenka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro projekt Hive House od společnosti 2P Moment, který představuje koncept glampingu. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro projekt Hive House, která umožní efektivní zacílení na vybrané segmenty a úspěšný vstup na trh. Teoretická část zahrnuje klíčové pojmy v oblasti marketingu. V rámci metodologie je pro ucelený pohled použita kombinace kvalitativního výzkumu v podobě hloubkového rozhovoru s majitelem firmy a kvantitativního anketního šetření. V praktické části je nejprve analyzován současný stav společnosti, následně je provedena analýza konkurence a na základě zjištění plynoucích z výzkumu jsou navržena doporučení, která budou poskytnuta samotné společnosti. |
| Klíčová slova: | Marketing; Strategie; Komunikace; Glamping |
| Název práce: | Marketing Strategy for the Selected Company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zachová, Adéla |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Jantačová, Lenka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis focuses on the design of a marketing strategy for the Hive House project by 2P Moment, which introduces a unique glamping concept. The objective of the thesis is to propose a marketing strategy for Hive House that enables effective targeting of selected segments and a successful market entry. The theoretical part covers key marketing concepts and terminology. Regarding the methodology, a mixed-methods approach was used to ensure a comprehensive perspective, combining qualitative research in the form of an in-depth interview with the company owner and quantitative research through a questionnaire survey. The practical part first analyzes the current state of the company, followed by a competitive analysis. Based on the research findings, specific recommendations are proposed and provided to the company for implementation. |
| Klíčová slova: | Marketing; Communication; Strategy; Glamping |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 6. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92725/podrobnosti |