Specifika marketingové komunikace soukromých galerií v oblasti fotografie
| Název práce: | Specifika marketingové komunikace soukromých galerií v oblasti fotografie |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Benešová, Sandra |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zelený, Martin |
| Oponenti práce: | Vítová Dušková, Marie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá marketingovou komunikací soukromých galerií zaměřených na fotografii v Praze. Cílem je identifikovat marketingové strategie, zjistit účinnost komunikačních nástrojů a popsat roli online komunikace. Teoretická část se zaměřuje na marketing kulturních institucí, postavení fotografie v českém prostředí a význam digitálního marketingu pro soukromé galerie. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu kombinujícím polostrukturované rozhovory a obsahovou analýzu. Výzkum ukázal, že galerie kladou důraz především na dlouhodobé budování komunity a autenticitu komunikace. Jako klíčový online kanál byl identifikován Instagram, který galeriím umožňuje vizuální prezentaci fotografie i aktivní zapojování publika. Výsledky zároveň poukazují na limity spojené s omezenými finančními a personálními kapacitami. Práce přispívá k hlubšímu porozumění současné marketingové praxe soukromých fotografických galerií v českém kulturním prostředí. |
| Klíčová slova: | soukromé galerie; marketingová komunikace; sociální sítě; komunikační nástroje; fotografie |
| Název práce: | Specifics of Marketing Communication of Private Photography Galleries |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Benešová, Sandra |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zelený, Martin |
| Oponenti práce: | Vítová Dušková, Marie |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis examines the marketing communication of private photography galleries in Prague. Its aim is to identify the marketing strategies used, evaluate the effectiveness of communication tools, and describe the role of online communication. The theoretical part focuses on art marketing, the position of photography within the cultural sector, and the role of digital marketing for private galleries. The practical part is based on qualitative research combining semi-structured interviews and content analysis. The research showed that galleries primarily emphasize long-term community building and authentic communication. Instagram was identified as the key online channel, enabling galleries to visually present photography while actively engaging audiences. The results also point to limitations related to restricted financial and personnel capacities and contribute to a deeper understanding of current marketing practices of private photography galleries in the Czech cultural environment. |
| Klíčová slova: | marketing communication; private galleries; photography; social media; communication tools |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Arts Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 5. 6. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 15. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92611/podrobnosti |