Marketingová komunikace při uvádění nového digitálního produktu v softwarové společnosti
| Název práce: | Marketingová komunikace při uvádění nového digitálního produktu v softwarové společnosti |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Trachtová, Kristýna |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Bartoš, Petr |
| Oponenti práce: | Svítková, Jindra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zaměřuje na marketingovou komunikaci při uvedení nového digitálního produktu (mobilní aplikace) na trh v softwarové společnosti. Jejím cílem je vyhodnotit efektivitu použitých komunikačních kanálů vzhledem ke strategickým cílům společnosti. Práce je rozdělena do třech částí. Teoretická část se věnuje základním teoretickým východiskům, která se pojí k produktovému marketingu, marketingové strategii a jednotlivým komunikačním kanálům, s ohledem na specifika digitálního prostředí. Druhá, metodologická část, upřesňuje výzkumné otázky, metody zkoumání, zdroje dat i limity výzkumu. Třetí, praktická část, obsahuje představení vybrané společnosti a produktu, analýzu jednotlivých marketingových kanálů i celkové strategie pomocí obsahové a kvantitativní analýzy. Přínosem práce je vyhodnocení této strategie a navrhnutí konkrétních doporučení k zefektivnění komunikace, která mohou firmě pomoci při uvádění dalších produktů na trh. |
| Klíčová slova: | Integrovaná marketingová komunikace; Komunikační kanály; Mobilní aplikace |
| Název práce: | Marketing Communication in the Launch of a New Digital Product in a Software Company |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Trachtová, Kristýna |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Bartoš, Petr |
| Oponenti práce: | Svítková, Jindra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor’s thesis focuses on marketing communication during the launch of a new digital product (a mobile app) in a software company. Its aim is to evaluate the effectiveness of the communication channels used in relation to the company’s strategic goals. The thesis is divided into three parts. The theoretical part covers key theoretical foundations related to product marketing, marketing strategy, and individual communication channels, with regard to the specifics of the digital environment. The second, methodological part defines the research questions, research methods, data sources, and the limitations of the study. The third, practical part introduces the selected company and product and analyzes individual marketing channels as well as the overall strategy using content and quantitative analysis.The contribution of the thesis lies in evaluating the strategy and proposing specific recommendations to improve communication effectiveness, which may help the company when launching future products. |
| Klíčová slova: | Integrated Marketing Communication; Communication Channels; Mobile App |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 8. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 9. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93087/podrobnosti |