Alternativní nikotinové produkty: Přístup společností k uživatelům
| Název práce: | Alternative Nicotine Products: Companies’ Approach to Users |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sus, Marta |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Koľveková, Gabriela |
| Oponenti práce: | Sáenz de Viteri Vázquez, Andrea |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This bachelor thesis examines how companies communicate alternative nicotine products in the digital environment, with a focus on Instagram marketing. The aim of the study is to identify dominant communication strategies and compare differences across brands and markets. The empirical part is based on qualitative content analysis of Instagram posts published in 2025 by official brand accounts. The results show that companies use different promotional approaches. While some brands rely on lifestyle framing, sponsorship and indirect brand association, others focus more on product features, technology and direct positioning as an alternative to conventional smoking. Overall, marketing communication is often indirect and based on symbolic meanings rather than explicit product promotion. The findings contribute to a better understanding of digital marketing strategies used in the communication of alternative nicotine products on social media platforms. |
| Klíčová slova: | alternative nicotine products; nicotine pouches; heated tobacco products; digital marketing; marketing communication; Instagram; content analysis; consumer perception |
| Název práce: | Alternativní nikotinové produkty: Přístup společností k uživatelům |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sus, Marta |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Koľveková, Gabriela |
| Oponenti práce: | Sáenz de Viteri Vázquez, Andrea |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato závěrečná práce se zabývá způsoby, jakými společnosti komunikují alternativní nikotinové produkty v digitálním prostředí, se zaměřením na marketingovou komunikaci na platformě Instagram. Cílem práce je identifikovat hlavní komunikační strategie a porovnat jejich odlišnosti mezi vybranými značkami a trhy. Empirická část vychází z kvalitativní obsahové analýzy příspěvků na Instagramu publikovaných v roce 2025 na oficiálních účtech vybraných značek. Výsledky ukazují, že jednotlivé značky využívají rozdílné komunikační přístupy. Zatímco některé staví svou komunikaci především na lifestyle prezentaci, sponzoringu a nepřímém budování značky, jiné se více zaměřují na vlastnosti produktu, technologické prvky a jeho prezentaci jako alternativu ke klasickému kouření. Marketingová komunikace je celkově spíše nepřímá a založená na vizuálních asociacích a kontextu než na explicitní propagaci produktu. Zjištění přispívají k lepšímu porozumění digitálním marketingovým strategiím využívaným při komunikaci alternativních nikotinových produktů na sociálních sítích. |
| Klíčová slova: | alternativní nikotinové produkty; nikotinové sáčky; zahřívané tabákové výrobky; digitální marketing; Instagram; marketingová komunikace; obsahová analýza; vnímání spotřebitele |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra manažerské ekonomie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 18. 1. 2026 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 8. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95212/podrobnosti |