Vliv FoMO prvků v marketingové komunikaci vybrané značky na nákupní rozhodování generace Z
| Název práce: | Vliv FoMO prvků v marketingové komunikaci vybrané značky na nákupní rozhodování generace Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zyuzina, Diana |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vaculová, Barbora |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zabývá vlivem FoMO marketingových taktik v digitální komunikaci kosmetické značky Sephora v českém prostředí na nákupní rozhodování generace Z. Cílem práce je identifikovat tyto taktiky a posoudit jejich vliv na nákupní úmysl a impulzivní nákupní chování spotřebitelů generace Z. Teoretická část vymezuje koncept FoMO, charakteristiku sociálních sítí a nákupní chování generace Z. Praktická část zahrnuje obsahovou analýzu komunikace značky na Instagramu a TikToku, experimentální dotazníkové šetření zaměřené na vliv jednotlivých FoMO taktik a hloubkové rozhovory se zástupci generace Z. Výsledky naznačují, že FoMO taktiky ovlivňují nákupní rozhodování spíše nepřímo, zejména prostřednictvím zvýšení pozornosti a zájmu. Závěrem jsou formulována praktická doporučení pro značku. |
| Klíčová slova: | kosmetický průmysl; FoMO; sociální sítě; impulzivní nákupní chování; generace Z; marketingová komunikace; nákupní úmysl |
| Název práce: | The Impact of FoMO Elements in the Marketing Communication of a Selected Brand on Generation Z’s Purchase Decision-Making |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zyuzina, Diana |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vaculová, Barbora |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis examines the impact of FoMO marketing tactics in the digital communication of the cosmetic brand Sephora in the Czech market on the purchasing decisions of Generation Z. The aim of the thesis is to identify these tactics and assess their influence on purchase intention and impulsive buying behavior. The theoretical part defines the concept of FoMO, the characteristics of social media and the consumer behavior of Generation Z. The practical part includes a content analysis of the brand’s communication on Instagram and TikTok, an experimental questionnaire survey focusing on the impact of individual FoMO tactics and in depth interviews with representatives of Generation Z. The results suggest that FoMO tactics influence purchase decision-making rather indirectly, primarily through increasing attention and interest. The thesis concludes with practical recommendations for the brand. |
| Klíčová slova: | social media; FoMO; marketing communication; purchase intention; impulsive buying behavior; Generation Z; cosmetic industry |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 13. 1. 2026 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 16. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95134/podrobnosti |