Sila značky Red Bull:Analýza stratégiı́ a budovania brandu

Bakalářská práce analyzuje marketingovou strategii značky Red Bull a její vnímání příslušníky Generace Z v České a Slovenské republice. Cílem je posoudit, do jaké míry dokáže strategie postavená na digitální komunikaci, sponzoringu a prémiovém pozicioningu ovlivňuje vztah mladých spotřebitelů ke značce v podmínkách zpřísňující se legislativy a rostoucího zdravotního diskurzu. Empirická část kombinuje kvantitativní dotazníkový průzkum a kvantitativní analýzu digitální stopy značky a vybraných tvůrců na sociálních sítích. Hypotéza o silnějším vlivu digitálního obsahu oproti tradičnímu sponzoringu se potvrdila, hypotéza o dominantní roli vnímané prémiovosti při ochotě zaplatit vyšší cenu se potvrdila pouze částečně. Tvůrci spolupracující se značkou dosahují vyšší míry zapojení než oficiální profily Red Bullu. Práce formuluje doporučení pro komunikační strategii značky v regionu ČR a SR.

This bachelor's thesis analyses the marketing strategy of the Red Bull brand and its perception by members of Generation Z in the Czech and Slovak Republics. The aim is to assess the extent to which a strategy built on digital communication, sponsorship and premium positioning shapes the relationship of young consumers with the brand in the context of tightening legislation and a growing health-related consumer discourse. The empirical part combines a quantitative questionnaire survey with a quantitative analysis of the digital footprint of the brand and selected creators on social media. The hypothesis assuming a stronger influence of digital content compared to traditional sponsorship was confirmed, while the hypothesis assuming a dominant role of perceived premium status in willingness to pay a higher price was only partially confirmed. Creators cooperating with the brand achieve higher engagement rates than Red Bull's official profiles. The thesis formulates recommendations for the brand's communication strategy in the Czech and Slovak market.