Role hudby v marketingu: Proč Coca-Cola vítězí nad Pepsi
| Název práce: | Role hudby v marketingu: Proč Coca-Cola vítězí nad Pepsi |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Válek, Ondřej |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Šubrt, Daniel |
| Oponenti práce: | Grosman, Jakub |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá srovnáním způsobů využití hudby v reklamní komunikaci značek Coca-Cola a Pepsi s cílem identifikovat faktory přispívající k úspěchu Coca-Coly v hudebním marketingu a navrhnout strategie pro posílení značky Pepsi. K naplnění cíle byla využita komparativní analýza osmi reklamních spotů z let 2004–2023 a kvantitativní dotazníkové šetření mezi 120 respondenty ve věku 18–34 let v České republice. Komparativní analýza odhalila, že Coca-Cola systematicky buduje konzistentní zvukovou identitu prostřednictvím opakovaného sonic loga a emocionálně ukotvených kampaní, zatímco Pepsi staví na spolupráci s populárními interprety a popkulturní aktuálnosti na úkor zvukové konzistence. Dotazníkové šetření potvrdilo, že hudební přístup Coca-Coly vyvolává statisticky významně vyšší emoční odezvu a zapamatovatelnost hudby, přičemž obě proměnné pozitivně souvisejí s preferencí značky. Na základě zjištění jsou navrženy tři strategie pro posílení hudební komunikace Pepsi zaměřené na budování stabilního sonic loga, větší emocionální konzistenci a dlouhodobý audio branding. |
| Klíčová slova: | hudba v reklamě; emoční odezva; audio branding; sonic logo; preference značky |
| Název práce: | The Role of Music in Marketing: Why Coca-Cola Beats Pepsi |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Válek, Ondřej |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Šubrt, Daniel |
| Oponenti práce: | Grosman, Jakub |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis examines how Coca-Cola and Pepsi use music in their advertising communication, with the aim of identifying factors contributing to Coca-Cola's success in music marketing and proposing strategies to strengthen Pepsi's brand. The study combines a comparative analysis of eight advertising spots from 2004 to 2023 with a quantitative survey of 120 respondents aged 18–34 in the Czech Republic. The comparative analysis revealed that Coca-Cola consistently builds a strong sonic identity through a recurring sonic logo and emotionally coherent campaigns, while Pepsi relies on celebrity collaborations and pop-cultural relevance at the cost of sonic consistency. The survey confirmed that Coca-Cola's music approach generates statistically significantly higher emotional responses and music memorability, both of which positively relate to brand preference. Based on the findings, three strategies are proposed to strengthen Pepsi's music communication, focusing on developing a stable sonic logo, greater emotional consistency, and long-term audio branding. |
| Klíčová slova: | music in advertising; audio branding; sonic logo; emotional response; brand preference |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra Arts managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 28. 1. 2026 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 15. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/96259/podrobnosti |