Návrh marketingové strategie za účelem navýšení návštěvnosti domácích zápasů hokejového klubu BK Mladá Boleslav
| Název práce: | Návrh marketingové strategie za účelem navýšení návštěvnosti domácích zápasů hokejového klubu BK Mladá Boleslav |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rýdl, Tomáš |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vaculová, Barbora |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací a faktory ovlivňujícími návštěvnost domácích utkání klubu BK Mladá Boleslav. Cílem práce je analyzovat vnímání komunikace klubu fanoušky a určit prvky, které mohou posilovat motivaci k návštěvě zápasů. Teoretická část vymezuje oblast sportovního marketingu, marketingové komunikace a spotřebního chování fanoušků. Praktická část využívá dotazníkové šetření a strukturované pozorování vybraných utkání NHL. Výsledky ukazují, že návštěvnost neovlivňují pouze sportovní výsledky, ale především celkový návštěvnický zážitek, kvalita zázemí, atmosféra a doprovodný program. Marketingová komunikace BK Mladá Boleslav je vnímána jako funkční, avšak převážně informační a méně výrazná. Práce navrhuje doporučení zaměřená na zlepšení komfortu, aktivnější práci s fanoušky a atraktivnější komunikaci utkání. |
| Klíčová slova: | marketingová komunikace; fanoušci; sportovní marketing; návštěvnost; BK Mladá Boleslav |
| Název práce: | Proposal of a Marketing Strategy to Increase Attendance at Home Games of the Ice Hockey Club BK Mladá Boleslav |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Rýdl, Tomáš |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vaculová, Barbora |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis focuses on marketing communication and the factors influencing attendance at home games of BK Mladá Boleslav. The aim of the thesis is to analyze how fans perceive the club’s communication and to identify the elements that may strengthen their motivation to attend matches. The theoretical part defines the areas of sports marketing, marketing communication and consumer behavior of sports fans. The practical part is based on a questionnaire survey and structured observation of selected NHL games. The results show that attendance is influenced not only by sporting results, but mainly by the overall visitor experience, quality of facilities, atmosphere and accompanying programme. The marketing communication of BK Mladá Boleslav is perceived as functional, but mostly informational and less distinctive. The thesis proposes recommendations focused on improving visitor comfort, more active work with fans and more attractive match communication. |
| Klíčová slova: | sports marketing; marketing communication; attendance; fans; BK Mladá Boleslav |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 1. 2026 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 10. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/95144/podrobnosti |