Trade marketing pleťovej kozmetiky spoločnosti L’Oréal na českom trhu

Cílem diplomové práce je zhodnotit trade marketingové a in-store aktivity značek L’Oréal Paris, Garnier a Mixa v kategorii pleťové kosmetiky na českém trhu. Práce se zaměřuje zejména na jejich viditelnost v moderním retailu, promoční a letákovou podporu, vybrané relativní ukazatele a soulad s aktuálními trendy v trade marketingu. Teoretická část vymezuje základní pojmy související s trade marketingem, retail marketingem, shopper marketingem, in-store komunikací, merchandisingem a metrikami hodnocení efektivnosti. Praktická část vychází ze store checku, interních promočních dat společnosti, relativních prodejních ukazatelů odvozených z interních dat, letákové analýzy a dotazníkového šetření mezi spotřebiteli. Výsledky ukázaly silnou pozici portfolia L’Oréal CPD, zejména značek L’Oréal Paris a Garnier, ale zároveň také rozdíly mezi značkami, retailery a typy aktivit. Na základě zjištění byla zpracována SWOT analýza a navržena doporučení pro další zlepšení trade marketingové exekuce.

The aim of this master’s thesis is to evaluate the trade marketing and in-store activities of the L’Oréal Paris, Garnier and Mixa brands in the skincare category on the Czech market. The thesis focuses primarily on their visibility in modern retail, promotional and leaflet support, selected relative indicators, and alignment with current trends in trade marketing. The theoretical part defines the key concepts related to trade marketing, retail marketing, shopper marketing, in-store communication, merchandising, and effectiveness evaluation metrics. The practical part is based on a store check, internal promotional data from the company, relative sales indicators derived from internal data, leaflet analysis and a consumer questionnaire survey. The results showed a strong position of the L’Oréal portfolio, especially the L’Oréal Paris and Garnier brands, while also revealing differences between brands, retailers and types of activities. Based on the findings, a SWOT analysis was prepared and recommendations were proposed for improvement of trade marketing execution.