Strategická analýza firmy Lyra chocolate

Bakalárska práca sa zameriava na komplexné zhodnotenie konkurenčnej pozície spoločnosti Lyra GROUP s. r. o. (pôsobiacej pod obchodnou značkou Lyra Chocolate) a formuláciu konkrétnych odporúčaní pre jej ďalšie smerovanie. Teoretická časť vymedzuje koncepty strategického riadenia, na ktoré nadväzuje praktická časť práce. Z hľadiska metodiky sú aplikované analýza PESTLE, Porterov model piatich síl, interná analýza zdrojov VRIO a finančné zhodnotenie podniku. Hlavné závery a zistenia práce poukazujú na vážnu externú hrozbu v podobe volatility cien kakaa a zároveň definujú silné stránky firmy, akými sú strategické partnerstvo s Casa Luker a využitie blockchainu. Výsledkom práce sú záverečné strategické odporúčania zamerané na inováciu portfólia smerom k funkčným potravinám, rozšírenú automatizáciu výrobných procesov a rozvoj priamych digitálnych predajných kanálov.

This bachelor thesis focuses on a comprehensive evaluation of the competitive position of Lyra GROUP s. r. o. (operating under the trade name Lyra Chocolate) and the formulation of specific recommendations for its future direction. The theoretical part defines the concepts of strategic management, followed by the practical part of the thesis. In terms of methodology, the PESTLE analysis, Porter’s Five Forces model, VRIO internal resource analysis, and financial evaluation of the company are applied. The main conclusion and findings point to a serious external threat in the form of cocoa price volatility, while defining strenghts such as the strategic partnership with Casa Luker and the use of blockachain. The thesis results in final strategic recommendations aimed at portfolio innovation towards functional foods, expanded automation of production processses, and the development of direct digital sales channels.