Analýza a rozvoj personálního marketingu ve společnosti Potten & Pannen – Staněk group, a.s
| Název práce: | Analýza a rozvoj personálního marketingu ve společnosti Potten & Pannen – Staněk group, a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fořtová, Karolína |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Legnerová, Kateřina |
| Oponenti práce: | Schimmer, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem práce je analyzovat současný stav HR marketingu ve společnosti Potten & Pannen – Staněk group, a.s. a na základě zjištěných poznatků navrhnout opatření pro jeho zefektivnění a další rozvoj. K analýze současného stavu dané problematiky bylo využito dotazníkové šetření mezi zaměstnanci firmy a polostrukturovaný rozhovor s HR manažerkou. Dotazníkového šetření se účastnilo 55 zaměstnanců se zastoupením zaměstnanců prodejen i centrály. Výzkum odhalil, že firma má rozvinutý a zaměstnanci pozitivně hodnocený interní personální marketing, jehož hlavní slabou stránkou je systém benefitů a odměňování. V oblasti externího personálního marketingu firma využívá pouze náborovou komunikaci prostřednictvím pracovních portálů. Hlavním doporučením je vybudování vlastních kariérních stránek firmy a zvýšení aktivity personálního marketingu na sociálních sítích. Dalším doporučením je sledování vybraných metrik efektivity personálního marketingu, rozšíření témat pro interní komunikaci, revize systému odměňování a benefitů a zavedení systému vzdělávání a rozvoje. |
| Klíčová slova: | personální marketing; interní personální marketing; externí personální marketing; marketingový mix |
| Název práce: | Analysis and Development of Personnel Marketing at Potten & Pannen – Staněk group, a.s |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Fořtová, Karolína |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Legnerová, Kateřina |
| Oponenti práce: | Schimmer, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to analyze the current state of HR marketing at Potten & Pannen – Staněk group, a.s. and, based on the findings, to propose measures to improve its efficiency and further development. To analyze the current state of this issue, a questionnaire survey was conducted among the company’s employees, along with a semi-structured interview with the HR manager. Fifty-five employees participated in the questionnaire survey, representing both store and headquarters staff. The research revealed that the company has a well-developed internal HR marketing program that is positively evaluated by employees, though its main weakness lies in the benefits and compensation system. In the area of external HR marketing, the company relies solely on recruitment communication through job portals. The main recommendation is to build the company’s own career website and increase HR marketing activity on social media. Another recommendation is to track selected HR marketing effectiveness metrics, expand the topics for internal communication, review the compensation and benefits system, and implement a training and development system. |
| Klíčová slova: | HR marketing; external HR marketing; internal HR marketing; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra personalistiky |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 11. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 4. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/94425/podrobnosti |