Psychologie vzácnosti: Zkoumání drop kultury a exkluzivity v luxusním průmyslu
| Název práce: | The Psychology of Scarcity: Exploring Drop Culture and Exclusivity in the Luxury Industry |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bičanovská, Miroslava |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Pauknerová, Daniela |
| Oponenti práce: | Pithon, Virginie |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis explores the role of scarcity and exclusivity in shaping consumer perception and motivation within the luxury industry. Combining a theoretical framework on luxury consumption, symbolic value, and psychological ownership with qualitative research, the study analyzes perspectives of potential consumers, luxury buyers, and industry experts. The findings suggest that while scarcity and exclusivity remain important, their effectiveness depends on context and consumer experience. Scarcity amplifies existing desirability rather than creating it, while exclusivity evolves from aspiration to identity expression and strategic brand positioning. The research also indicates that temporal urgency plays a more significant role in purchase decisions than fear of missing out. Additionally, the growing relevance of symbolic consumption and the shift toward quiet luxury highlight changes in how status and value are communicated. The thesis contributes by redefining scarcity and exclusivity as dynamic mechanisms and offers insights for balancing desirability and long-term brand equity. |
| Klíčová slova: | Fear of missing out; Scarcity; Exclusivity; Luxury industry |
| Název práce: | Psychologie vzácnosti: Zkoumání drop kultury a exkluzivity v luxusním průmyslu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Bičanovská, Miroslava |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Pauknerová, Daniela |
| Oponenti práce: | Pithon, Virginie |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce zkoumá roli vzácnosti a exkluzivity při utváření spotřebitelského vnímání a motivace v luxusním průmyslu. Kombinací teoretického rámce zaměřeného na spotřebu luxusu, symbolickou hodnotu a psychologické vlastnictví s kvalitativním výzkumem analyzuje perspektivy potenciálních spotřebitelů, aktivních kupujících luxusního zboží a odborníků z oboru. Zjištění naznačují, že ačkoli vzácnost a exkluzivita zůstávají důležitými faktory, jejich účinnost závisí na kontextu a spotřebitelské zkušenosti. Vzácnost spíše zesiluje již existující atraktivitu produktu, než aby ji sama vytvářela, zatímco exkluzivita se vyvíjí od aspirativního prvku směrem k vyjádření identity a strategickému nástroji budování značky. Výzkum dále ukazuje, že časová naléhavost hraje při nákupním rozhodování významnější roli než strach z promeškání (FoMO). Rostoucí význam symbolické spotřeby a posun směrem k tzv. tichému luxusu zároveň poukazují na proměny ve způsobech, jakými jsou komunikovány status a hodnota. Práce přispívá k novému chápání vzácnosti a exkluzivity jako dynamických mechanismů a nabízí doporučení pro hledání rovnováhy mezi atraktivitou značky a dlouhodobou hodnotou brand equity. |
| Klíčová slova: | Exkluzivita; Strach z promeškání (FoMO); Luxusní průmysl; Vzácnost |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra manažerské psychologie a sociologie |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 27. 10. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 13. 5. 2026 |
| Datum obhajoby: | 1. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/94265/podrobnosti |