From Predisposition to Evaluation: How Consumer Readiness and Packaging Signals Shape Green Purchase Intentions
Autor(ka) práce:
Bahrami, Assal
Typ práce:
Dissertation thesis
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
Sadílek, Tomáš; Vrabcová, Pavla
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
This dissertation examines how green purchase intentions are formed by considering both consumer-level predispositions and packaging-based sustainability communication in everyday packaged consumer goods. Drawing on the Theory of Planned Behaviour and sustainability communication perspectives, the research adopts a multi-study design conducted in the Czech Republic. Study 1 applies survey-based structural equation mod-elling (n = 445) to analyse how moral norms, social influence, and perceived behavioural control contribute to consumers’ predispositional readiness to form green purchase in-tentions. The results indicate that these predispositional factors significantly shape atti-tudes and behavioural intentions toward green-packaged products. Study 2 employs a between-subjects experimental design (n = 450) to investigate how different packaging-based sustainability cues—eco-labels, refill systems, and QR-code traceability—shape consumer evaluations of processing fluency, perceived greenwashing risk, message cred-ibility, and purchase intention at the point of purchase. The findings demonstrate that processing fluency positively influences attitudes toward purchase, while perceived greenwashing risk reduces message credibility. Both attitude and message credibility subsequently contribute to purchase intention across the experimental conditions. The findings show that predispositional readiness increases the likelihood of green purchase intention but does not guarantee it, and that packaging-based cues operate as evaluative gatekeeping mechanisms that can either facilitate or constrain intention formation. To-gether, the results provide a complementary, multi-level explanation of green purchase intentions without assuming a single unified empirical model.
From Predisposition to Evaluation: How Consumer Readiness and Packaging Sig-nals Shape Green Purchase Intentions
Autor(ka) práce:
Bahrami, Assal
Typ práce:
Disertační práce
Vedoucí práce:
Kincl, Tomáš
Oponenti práce:
Sadílek, Tomáš; Vrabcová, Pavla
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Tato disertační práce zkoumá, jak se formují záměry ekologických nákupů, a to s ohledem na predispozice na úrovni spotřebitelů a komunikaci udržitelnosti založené na obalech u běžného baleného spotřebního zboží. Výzkum vychází z teorie plánovaného chování a perspektiv komunikace udržitelnosti a využívá multistudijní design provedený v České republice. Studie 1 aplikuje modelování strukturálních rovnic založené na průzkumu (n = 445) k analýze toho, jak morální normy, sociální vliv a vnímaná kontrola chování přispívají k predisponované připravenosti spotřebitelů formovat záměry ekologických nákupů. Výsledky naznačují, že tyto predisponující faktory významně formují postoje a behaviorální záměry vůči ekologicky baleným produktům. Studie 2 využívá experimentální design mezi subjekty (n = 450) k zkoumání toho, jak různé signály udržitelnosti založené na obalech – ekoznačky, systémy doplňování a sledovatelnost QR kódů – formují hodnocení spotřebitelů ohledně plynulosti zpracování, vnímaného rizika greenwashingu, důvěryhodnosti sdělení a záměru nákupu v místě nákupu. Zjištění ukazují, že plynulost zpracování pozitivně ovlivňuje postoje k nákupu, zatímco vnímané riziko greenwashingu snižuje důvěryhodnost sdělení. Jak postoj, tak důvěryhodnost sdělení následně přispívají k nákupnímu záměru napříč experimentálními podmínkami. Zjištění ukazují, že predispoziční připravenost zvyšuje pravděpodobnost ekologického nákupního záměru, ale nezaručuje jej, a že signály založené na obalech fungují jako hodnotící mechanismy, které mohou formování záměru buď usnadnit, nebo omezit. Výsledky dohromady poskytují doplňkové, víceúrovňové vysvětlení ekologických nákupních záměrů, aniž by předpokládaly jediný jednotný empirický model.