Návrh marketingové strategie společnosti IAMDETAILER s.r.o. na základě analýzy zákaznického chování
Autor(ka) práce:
Hoffman, Zdeněk
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Kubálek, Jan
Oponenti práce:
Smrčka, Luboš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro společnost IAMDETAILER s.r.o., českou značku prémiové autokosmetiky založenou v listopadu 2024. Práce kombinuje teoretické poznatky se empirickými daty z dotazníkového šetření (100 respondentů) a kvalitativních rozhovorů. Výzkum prokázal, že 88 % respondentů je ochotno experimentovat s novou českou značkou a 55 % by koupit produkty IAMDETAILER s.r.o. Primární cílová skupina jsou muži 25–44 let. Kvalita produktu (4,7 na škále 1–5) je nejdůležitějším faktorem nákupního rozhodování, následována cenou a recenzemi. Hlavní bariérou není kvalita, nýbrž nedostatek povědomí o značce. Situační analýza odhalila konkurenční prostředí s vysokou rivalitou, ale IAMDETAILER s.r.o. má výrazné diferenciátory: autentický příběh zakladatele, synergie s leteckou technologií a pozitivní vnímání českého původu (75 % respondentů). Primárním cílem pro 2026–2028 je budování brand equity prostřednictvím: systematického získávání recenzí, investic do edukačního obsahu, partnerství s influencery a budování komunity.
Klíčová slova:
Strategická analýza; IAMDETAILER s.r.o.; PESTLE analýza; Porterův model pěti sil; VRIO analýza; SWOT analýza; marketing; autokosmetika
Název práce:
Draft marketing strategy for IAMDETAILER s.r.o. based on customer behavior analysis
Autor(ka) práce:
Hoffman, Zdeněk
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Kubálek, Jan
Oponenti práce:
Smrčka, Luboš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The diploma thesis deals with the design of a marketing strategy for IAMDETAILER s.r.o., a Czech brand of premium car cosmetics founded in November 2024. The work combines theoretical knowledge with empirical data from a questionnaire survey (100 respondents) and qualitative interviews. The research showed that 88% of respondents are willing to experiment with a new Czech brand and 55% would buy IAMDETAILER s.r.o. products. The primary target group is men aged 25–44. Product quality (4.7 on a scale of 1–5) is the most important factor in purchasing decisions, followed by price and reviews. The main barrier is not quality, but lack of brand awareness. The situational analysis revealed a competitive environment with high rivalry, but IAMDETAILER s.r.o. has significant differentiators: the authentic story of the founder, synergies with aviation technology and a positive perception of Czech origin (75% of respondents). The primary goal for 2026–2028 is to build brand equity through: systematically obtaining reviews, investing in educational content, partnering with influencers, and building a community.
Klíčová slova:
IAMDETAILER s.r.o.; PESTLE analysis; VRIO analysis; marketing; car cosmetics; Strategic analysis; Porter's five forces model; SWOT analysis