Marketingové komunikace vybraných českých fotbalových klubů a komparace se zahraničím
Autor(ka) práce:
Zoubek, Michal
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací profesionálních fotbalových klubů se zaměřením na komparaci vybraných českých a zahraničních organizací. Cílem práce je analyzovat jejich marketingové strategie, identifikovat klíčové prvky marketingové komunikace a na základě získaných poznatků formulovat doporučení využitelná v prostředí českého profesionálního fotbalu. Teoretická část vymezuje základní koncepty sportovního marketingu, marketingové komunikace, budování značky, práce s fanoušky a digitalizace sportovního prostředí. Praktická část využívá kvalitativně orientovaný výzkum doplněný o prvky kvantitativního šetření a je založena na triangulaci datových zdrojů. Analýza kombinuje expertní rozhovory, dotazníkové šetření mezi fanoušky a obsahovou analýzu marketingové komunikace vybraných fotbalových klubů. Cílem diplomové práce je identifikovat klíčové rozdíly, úspěšné přístupy a možné oblasti pro zlepšení marketingové praxe českých fotbalových klubů prostřednictvím komparace s vybranými zahraničními kluby.
Klíčová slova:
fan engagement; budování značky; digitální marketing; fotbal; sportovní marketing
Název práce:
Marketing Communication of Selected Czech Professional Football Clubs: A Comparative Analysis with Foreign Clubs
Autor(ka) práce:
Zoubek, Michal
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This master's thesis focuses on the marketing communication of professional football clubs through a comparative analysis of selected Czech and foreign organizations. The aim of the thesis is to analyse their marketing strategies, identify the key elements of marketing communication, and formulate recommendations applicable to the environment of Czech professional football based on the findings. The theoretical part defines the fundamental concepts of sports marketing, marketing communication, brand management, fan engagement, and the digitalization of the sports environment. The practical part employs a qualitative research approach complemented by quantitative elements and is based on the triangulation of data sources. The analysis combines expert interviews, a questionnaire survey among football supporters, and a content analysis of the marketing communication of selected football clubs. The primary objective of the thesis is to identify the key differences, successful approaches, and potential areas for improving the marketing practices of Czech football clubs through a comparison with selected foreign clubs.
Klíčová slova:
football; sports marketing; fan engagement; building a brand; digital marketing