Brand Identity Redesign of a Contemporary Art Gallery: Case Galerie Postoj
Autor(ka) práce:
Kolář, Filip
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Prokůpek, Marek
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
This thesis examines the brand identity redesign of galerie POSTOJ, an independent contemporary art gallery located in the Prague metro at Náměstí Republiky. The gallery operates in public space with free entry and a mission of making contemporary art accessible to broad, non-expert audiences. Its original identity emerged organically and lacked the consistency necessary to support the gallery’s growing ambitions. The thesis analyses the need for redesign, develops a strategic and visual identity framework, and evaluates how the new identity supports the gallery’s positioning and communication. The methodology combines qualitative case study, content analysis of identity materials, and thematic analysis of semi-structured expert interviews. The findings show that the redesign strengthened the gallery’s legibility and credibility while preserving its public-facing, democratic character. The metro location is identified as the gallery’s core strategic asset rather than a limitation.
Klíčová slova:
brand identity redesign; public space; rebranding; case study; contemporary art gallery
Název práce:
Redesign vizuální identity současné umělecké galerie: Případová studie galerie POSTOJ
Autor(ka) práce:
Kolář, Filip
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Prokůpek, Marek
Oponenti práce:
-
Jazyk práce:
English
Abstrakt:
Tato práce zkoumá redesign galerie POSTOJ, nezávislé galerie současného umění v pražském metru na Náměstí Republiky. Galerie působí ve veřejném prostoru se vstupem zdarma a posláním zpřístupnit současné umění širokému publiku bez odborných znalostí. Její původní identita vznikla organicky a postrádala konzistenci potřebnou k podpoře rostoucích ambicí galerie. Práce analyzuje potřebu redesignu, vytváří strategický a vizuální rámec identity a hodnotí, jak nová identita podporuje positioning galerie a její komunikaci. Metodologie kombinuje kvalitativní případovou studii, obsahovou analýzu materiálů identity a tematickou analýzu polostrukturovaných odborných rozhovorů. Výsledky ukazují, že redesign posílil čitelnost a důvěryhodnost galerie při zachování jejího veřejného a demokratického charakteru. Lokalita v metru je identifikována jako klíčové strategické aktivum galerie, nikoli jako omezení.