The Implications of the Ban on Gambling Front of Shirt Sponsorships in the English Premier League
| Název práce: | The Implications of the Ban on Gambling Front of Shirt Sponsorships in the English Premier League |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Greveni, Katerina |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This study explores football consumers’ reactions to the English Premier League’s pending 2026 restriction on front of shirt gambling sponsorships. As commercial partnerships with betting firms have increasingly saturated the sports sponsorship market, there has been public debates regarding how this kind of brand exposure normalizes gambling habits within emotionally invested fan communities. Utilizing a cross-section survey of 190 adult supporters, the analysis evaluates the relationships between fan identity, retail purchase intentions, and corporate social responsibility perceptions. Analysis reveals a statistically significant negative correlation between fan identity intensity and sponsorship concern, demonstrating that deeply committed followers minimize ethical scrutiny to favor club financial health and on-pitch success. Aggregate merchandise purchase intentions are neutral to sponsor types, with consumption driven primarily by visual design and pricing. Finally, public views on the sincerity of the league’s ban are deeply fragmented into symmetrical thirds of believers, skeptics, and neutral categories. These findings offer consumer side evidence of the ban prior to its implementation. |
| Klíčová slova: | Sports Sponsorship; Purchase Intensions ; Sponsorship Concern; Corporate Social Responsibility; Attribution Theory; Fan Identity |
| Název práce: | The Implications of the Ban on Gambling Front of Shirt Sponsorships in the English Premier League |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Greveni, Katerina |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato studie zkoumá reakce fotbalových spotřebitelů na nadcházející omezení sponzorství hazardních her na přední straně dresů v anglické Premier League, které má vstoupit v platnost v roce 2026. Vzhledem k tomu, že komerční partnerství se sázkovými kancelářemi stále více zahlcují trh se sportovním sponzorstvím, vedou se veřejné debaty o tom, jak tento druh prezentace značky normalizuje hráčské návyky v emočně angažovaných fanouškovských komunitách. Na základě průřezového průzkumu mezi 190 dospělými příznivci analýza hodnotí vztahy mezi identitou fanouška, maloobchodními nákupními záměry a vnímáním společenské odpovědnosti firem. Analýza odhaluje statisticky významnou negativní korelaci mezi intenzitou identity fanouška a obavami ohledně sponzorství, což dokazuje, že hluboce oddaní fanoušci minimalizují etické zkoumání ve prospěch finančního zdraví klubu a úspěchu na hřišti. Celkové nákupní záměry týkající se klubového zboží (merchandisingu) jsou vůči typům sponzorů neutrální, přičemž spotřeba je ovlivněna především vizuálním designem a cenou. Veřejné názory na upřímnost ligového zákazu jsou hluboce roztříštěné do symetrických třetin tvořených zastánci, skeptiky a neutrálními kategoriemi. Tato zjištění nabízejí pohled ze strany spotřebitelů na tento zákaz ještě před jeho samotným zavedením. |
| Klíčová slova: | sportovní sponzorství; identita fanouška; obavy ohledně sponzorství; společenská odpovědnost firem; teorie atribuce; nákupní záměry |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 26. 6. 2026 |
| Datum obhajoby: | 27. 8. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93330/podrobnosti |