Analýza komunikační strategie značky Hellmann´s a návrhy na její vylepšení
Autor(ka) práce:
Jansová, Michaela
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
Sadílek, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Tématem této diplomové práce je analýza komunikační strategie značky Hellmann’s a návrhy na její vylepšení. Cílem práce je zjistit, jakými komunikačními kanály a formami značka Hellmann’s komunikuje na českém trhu, a zhodnotit, jak spotřebitelé tuto komunikační strategii vnímají a zda ovlivňuje jejich nákupní chování. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje vymezení základních pojmů souvisejících s marketingem, marketingovou komunikací a budováním značky. Dále se zabývá aktuálními trendy v marketingové komunikaci a specifiky marketingové komunikace v sektoru FMCG. Praktická část se zaměřuje na značku Hellmann’s a její komunikační strategii. Zahrnuje představení značky, SWOT analýzu, konkurenční analýzu, analýzu stávající komunikační strategie na českém trhu a vlastní dotazníkové šetření. Na základě zjištěných poznatků jsou v poslední kapitole formulovány návrhy a doporučení na zlepšení efektivity marketingové komunikace značky Hellmann’s.
Analysis of the communication strategy of the Hellmann’s brand and recommendations for its improvement
Autor(ka) práce:
Jansová, Michaela
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Postler, Milan
Oponenti práce:
Sadílek, Tomáš
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The topic of this master’s thesis is the analysis of the communication strategy of the Hellmann’s brand and recommendations for its improvement. The aim of the thesis is to identify which communication channels and forms the Hellmann’s brand uses on the Czech market and to evaluate how consumers perceive this communication strategy and whether it influences their purchasing behaviour. The thesis is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part defines the basic concepts related to marketing, marketing communication, and brand building. It also focuses on current trends in marketing communication and the specifics of marketing communication in the FMCG sector. The practical part focuses on the Hellmann’s brand and its communication strategy. It includes an introduction to the brand, a SWOT analysis, a competitor analysis, an analysis of the current communication strategy on the Czech market, and the author’s own questionnaire survey. Based on the findings, the final chapter presents recommendations for improving the effectiveness of the marketing communication of the Hellmann’s brand.
Klíčová slova:
Communication strategy; Marketing communication; Brand; Brand perception; Hellmann’s; FMCG