Vnímanie luxusných značiek v Taliansku a Českej republike: Význam kultúrnych hodnôt, krajiny pôvodu a dedičstva značky
| Název práce: | Luxury Brand Perception in Italy and the Czech Republic: The Role of Cultural Values, Country-of-Origin, and Brand Heritage |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Oravcová, Zuzana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Bahles, Michael |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis examines luxury brand perception among consumers in Italy and the Czech Republic, focusing on luxury value dimensions, country-of-origin cues, and brand heritage. The study compares a mature luxury-producing country with a Central European post-socialist market in order to identify similarities and differences in how luxury is evaluated across national contexts. The theoretical framework draws on multidimensional luxury value theory, country-of-origin research, and brand heritage literature. The empirical part is based on quantitative primary research conducted through online questionnaires, with 100 valid respondents from the Czech Republic and 100 valid respondents from Italy. The analysis includes descriptive comparison, reliability testing using Cronbach’s Alpha, and Mann–Whitney U tests for the main luxury perception dimensions. The findings show that respondents in both countries associate luxury with high price, exclusivity, quality, craftsmanship, and heritage. Statistically significant differences were found for social value and purchase intention, with Italian respondents reporting higher scores in both dimensions. Other dimensions, including financial value, functional value, individual value, country-of-origin perception, and brand heritage, showed descriptive differences but were not statistically significant. The results suggest that luxury perception is multidimensional and shaped by global luxury meanings while also being interpreted in relation to national market context. Italy benefits from strong country-of-origin associations and globally recognized luxury heritage, while Czech luxury perception appears more hybrid, combining appreciation of craftsmanship and quality with aspirational and social meanings. The thesis contributes to luxury branding research by highlighting the relevance of Central and Eastern European markets in comparative luxury perception studies. |
| Klíčová slova: | luxury brand perception; luxury value dimensions; country-of-origin; brand heritage; Italy; Czech Republic |
| Název práce: | Vnímanie luxusných značiek v Taliansku a Českej republike: Význam kultúrnych hodnôt, krajiny pôvodu a dedičstva značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Oravcová, Zuzana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Bahles, Michael |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Táto diplomová práca skúma vnímanie luxusných značiek medzi spotrebiteľmi v Taliansku a Českej republike so zameraním na dimenzie hodnoty luxusu, krajinu pôvodu a dedičstvo značky. Práca porovnáva krajinu s vyspelým luxusným trhom a dlhodobou tradíciou luxusnej výroby so stredoeurópskym post-socialistickým trhom s cieľom identifikovať podobnosti a rozdiely v tom, ako je luxus hodnotený v rôznych národných kontextoch. Teoretický rámec vychádza z multidimenzionálneho prístupu k hodnote luxusu, výskumu krajiny pôvodu a literatúry o dedičstve značky. Empirická časť je založená na kvantitatívnom primárnom výskume realizovanom prostredníctvom online dotazníkov, pričom výskumnú vzorku tvorilo 100 platných respondentov z Českej republiky a 100 platných respondentov z Talianska. Analýza zahŕňa deskriptívne porovnanie, testovanie reliability pomocou Cronbachovho alfa a Mannov-Whitneyho U testu pre hlavné dimenzie vnímania luxusu. Výsledky ukazujú, že respondenti v oboch krajinách si luxus spájajú s vysokou cenou, exkluzivitou, kvalitou, remeselným spracovaním a dedičstvom značky. Štatisticky významné rozdiely boli zistené pri sociálnej hodnote a nákupnom zámere, pričom talianski respondenti dosiahli v oboch dimenziách vyššie hodnotenia. Ostatné dimenzie, vrátane finančnej hodnoty, funkčnej hodnoty, individuálnej hodnoty, vnímania krajiny pôvodu a dedičstva značky, vykazovali deskriptívne rozdiely, ktoré však neboli štatisticky významné. Výsledky naznačujú, že vnímanie luxusu je multidimenzionálne a je formované všeobecnými významami luxusu, pričom je zároveň interpretované vo vzťahu k národnému trhovému kontextu. Taliansko ťaží zo silných asociácií krajiny pôvodu a globálne uznávaného luxusného dedičstva, zatiaľ čo české vnímanie luxusu sa javí ako hybridnejšie a spája ocenenie remeselného spracovania a kvality s aspiračnými a sociálnymi významami. Práca prispieva k výskumu luxusných značiek tým, že poukazuje na význam trhov strednej a východnej Európy v komparatívnych štúdiách vnímania luxusu. |
| Klíčová slova: | vnímanie luxusných značiek; krajina pôvodu; dedicstvo značky; hodnota luxusu; Taliansko; Česká republika |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 17. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 27. 6. 2026 |
| Datum obhajoby: | 2. 9. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93348/podrobnosti |