Přístupy k tvorbě názvu piv
| Název práce: | Přístupy k tvorbě názvu piv |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marko, Dominik |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Tripes, Stanislav |
| Oponenti práce: | Vinš, Josef |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá přístupy k tvorbě názvů piv u českých minipivovarů. Hlavním cílem je identifikovat namingové strategie a ověřit, zda se jejich využívání liší mezi jednotlivými regiony České republiky. Teoretická část zasazuje naming do širšího rámce strategického brandingu, psycholingvistiky a zároveň popisuje jednotlivé strategie pojmenovávání. Na základě literární rešerše byly stanoveny výzkumné otázky a hypotézy, které byly následně ověřeny. Praktická část je založena na kvantitativní obsahové analýze rozsáhlého souboru s 8 366 názvy piv pocházejících od 727 minipivovarů. Data byla podrobena statistickému testování pomocí testu chí-kvadrát a koeficientu Cramérovo V. Analýza potvrdila existenci regionálních rozdílů, byť s převážně slabou intenzitou vztahu. Práce poskytuje ucelený přehled o trendech v pojmenovávání produktů a nabízí minipivovarům srovnávací rámec pro efektivní positioning na trhu. |
| Klíčová slova: | naming; namingové strategie; minipivovary; názvy piv; řemeslné pivovarnictví |
| Název práce: | Approaches to Beer Naming |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Marko, Dominik |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Tripes, Stanislav |
| Oponenti práce: | Vinš, Josef |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis examines approaches to beer naming in Czech craft breweries. The main aim is to identify naming strategies and verify whether their use differs across individual regions of the Czech Republic. The theoretical part places naming within the broader context of strategic branding and psycholinguistics and at the same time describes the individual naming strategies. Based on the literature review, research questions and hypotheses were formulated and subsequently tested. The practical part is based on a quantitative content analysis of an extensive sample of 8,366 beer names from 727 craft breweries. The data were subjected to statistical analysis using the chi-square test and Cramér’s V coefficient. The analysis confirmed the existence of regional differences, although their strength was predominantly weak. The thesis provides a comprehensive overview of trends in beer naming and offers craft breweries a comparative framework for effective market positioning. |
| Klíčová slova: | naming; naming strategies; microbreweries; beer names; craft brewing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2026 |
| Datum obhajoby: | 26. 8. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93686/podrobnosti |