"Došlo mi, že s avatarem asi tak úplně chodit nemůžu.": Parasociální interakce a spotřebitelské chování konzumentů VTubingu
| Název práce: | "Došlo mi, že s avatarem asi tak úplně chodit nemůžu.": Parasociální interakce a spotřebitelské chování konzumentů VTubingu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Herclík, Vojtěch |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce bylo zachytit spotřebitelské praktiky konzumentů VTubingu a popsat, jakým způsobem je ovlivňují parasociální jevy. Výzkumnou metodou byla netnografie, založená na zúčastněném pozorování a polostrukturovaných rozhovorech se třemi konzumenty VTubingu. Sesbíraná data byla podrobena tematické analýze. Výsledky ukazují, že parasociální jevy posouvají spotřebu za hranice běžné zábavy. Práce identifikuje charakteristiky VTuberů s největším vlivem na parasociální jevy a definuje VTubery jako komplexní mediální osobnosti. Práce reviduje základní teoretické koncepty parasociálních jevů a představuje VTubery jako vhodné nástroje virtuálního influencingu. |
| Klíčová slova: | VTubing; parasociální jevy; spotřebitelské chování; teorie praktik |
| Název práce: | "I realized I can't really date an avatar, like, at all.": Parasocial Interactions and Consumer Behavior of VTubing Consumers |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Herclík, Vojtěch |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Šimůnek, Michal |
| Oponenti práce: | Novák, Michal |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this master’s thesis was to capture the consumption practices of VTubing consumers and describe how they are influenced by parasocial phenomena. The research method employed was netnography, based on participant observation and semi-structured interviews with three VTubing consumers. The collected data were subjected to thematic analysis. The findings show that parasocial phenomena move consumption beyond the boundaries of ordinary entertainment. The thesis identifies the characteristics of VTubers that have the greatest influence on parasocial phenomena and defines VTubers as complex media personalities. It revises the fundamental theoretical concepts of parasocial phenomena and presents VTubers as suitable tools of virtual influencing. |
| Klíčová slova: | practice theory; VTubing; parasocial phenomena; consumer behavior |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra společenských věd |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 22. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2026 |
| Datum obhajoby: | 21. 8. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93491/podrobnosti |