Vnímání značky Livesport sportovními fanoušky generace Z
| Název práce: | Vnímání značky Livesport sportovními fanoušky generace Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Syrovátka, František |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Novinský, Marek |
| Oponenti práce: | Machek, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá vnímáním značky Livesport sportovními fanoušky generace Z v České republice. Cílem práce je zanalyzovat, jak tato zkoumaná skupina vnímá značku Livesport. Teoreticko-metodologická část se skládá z kontextu a vymezení problému, značky, generace Z a teorie použitých metod. Praktická část obsahuje výzkum složený ze dvou na sebe navazujících fází, kterými jsou kvalitativní výzkum formou 20 polostrukturovaných hloubkových rozhovorů a kvantitativní zkoumání formou online dotazníkového šetření se 247 odpověďmi. Výsledky ukazují, že Livesport je ve zkoumaném souboru známou a často používanou značkou spojovanou zejména s rychlostí, přehledností, důvěryhodností a jednoduchostí používání. Loajalita uživatelů je převážně funkční a vychází z pozitivní zkušenosti s aplikací, oproti tomu emoční vazba ke značce je slabší. Na základě zjištění z výzkumu jsou formulována doporučení z hlediska produktu, komunikace značky, posílení emoční vazby a oslovení sportovních fanoušků generace Z. |
| Klíčová slova: | vnímání značky; generace Z; sportovní aplikace; Livesport; značka |
| Název práce: | Brand Perception of Livesport among Generation Z Sports Fans |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Syrovátka, František |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Novinský, Marek |
| Oponenti práce: | Machek, Martin |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This master’s thesis examines the perception of the Livesport brand among Generation Z sports fans in the Czech Republic. The aim of the thesis is to analyse how this target group perceives the Livesport brand. The theoretical and methodological part consists of the context and definition of the research problem, the brand, Generation Z and the theory of the applied research methods. The practical part consists of two consecutive research phases, namely qualitative research based on 20 semi-structured in-depth interviews and quantitative research conducted through an online questionnaire survey with 247 responses. The results show that Livesport is a well-known and frequently used brand within the examined sample, associated primarily with speed, clarity, trustworthiness and ease of use. User loyalty is predominantly functional and is based on a positive experience with the application, whereas the emotional attachment to the brand is weaker. Based on the research findings, recommendations are formulated for the product, brand communication, strengthening the emotional attachment and increasing the attractiveness of the brand among Generation Z sports fans. |
| Klíčová slova: | brand; brand perception; Generation Z; sports application; Livesport |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 30. 11. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 18. 8. 2026 |
| Datum obhajoby: | 15. 9. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/94732/podrobnosti |