Analýza online marketingové komunikace značky Gerber
Autor(ka) práce:
Šmotková, Alexandra
Typ práce:
Diplomová práce
Vedoucí práce:
Stříteský, Václav
Oponenti práce:
Hubáčková, Simona
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
Cílem této diplomové práce je analyzovat online marketingovou komunikaci značky Gerber na českém trhu, zhodnotit její silné a slabé stránky, porovnat ji s vybranými konkurenčními značkami a na základě získaných poznatků navrhnout doporučení pro zefektivnění budoucí online marketingové komunikace. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část vymezuje základní poznatky z oblasti online marketingové komunikace, komunikační strategie a specifik trhu dětské výživy. Praktická část zahrnuje analýzu online marketingové komunikace značky Gerber, benchmarking vybraných konkurenčních značek a kvalitativní výzkum realizovaný formou polostrukturovaných rozhovorů s matkami malých dětí. Na základě získaných poznatků jsou formulována doporučení pro další rozvoj online marketingové komunikace značky Gerber.
Klíčová slova:
Gerber; online marketingová komunikace; dětská výživa; benchmarking; kvalitativní výzkum; FamilyNes; Nestlé; sociální sítě
Název práce:
Analysis of Gerber's Online Marketing Communications
Autor(ka) práce:
Šmotková, Alexandra
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Stříteský, Václav
Oponenti práce:
Hubáčková, Simona
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
The aim of this thesis is to analyze the Gerber brand’s online marketing communication on the Czech market, evaluate its strengths and weaknesses, compare it with selected competing brands, and, based on the findings, propose recommendations for improving the effectiveness of future online marketing communication. This thesis is divided into a theoretical and a practical section. The theoretical section outlines the fundamental concepts of online marketing communication, communication strategies, and the specifics of the baby food market. The practical section includes an analysis of Gerber’s online marketing communications, a benchmarking of selected competing brands, and qualitative research conducted through semi-structured interviews with mothers of young children. Based on the findings, recommendations are formulated for the further development of Gerber’s online marketing communications.