Fast fashion vs slow fashion: Faktory ovplyvňujúce nákupné rozhodovanie Generácie Z v Českej republike

Bakalářská práce se zabývá nákupním rozhodováním spotřebitelů Generace Z mezi fast fashion a slow fashion v České republice. Cílem práce je odhadnout vztah mezi vybranými socioekonomickými a behaviorálními faktory a preferencí typu módního zboží. Teoretická část představuje vybrané ekonomické a behaviorální koncepty spotřebitelského chování a shrnuje zahraniční empirické studie, které se tímto vztahem zabývají. Praktická část zkoumá tento vztah prostřednictvím binární logistické regrese na datech z vlastního dotazníkového šetření (n = 128). Postojové faktory do modelu vstupují ve formě kompozitních indexů s ověřenou vnitřní konzistencí, doplněných o socioekonomické proměnné, které podle teoretického rámce práce nákupní volbu ovlivňují. Práce dochází k závěru, že nejstabilnějším faktorem je cenová orientace a pragmatismus, který pravděpodobnost preference slow fashion snižuje, a samostatně významný je i věk, zatímco vztah vyššího příjmu k preferenci není po zohlednění věku stabilní. Přínosem práce je ověření dosud převážně zahraničních zjištění v podmínkách českého trhu.

This bachelor's thesis deals with the purchasing decisions of Generation Z consumers between fast fashion and slow fashion in the Czech Republic. The aim of the thesis is to estimate the relationship between selected socioeconomic and behavioural factors and the preference for a given type of fashion product. The theoretical part introduces selected economic and behavioural concepts of consumer behaviour and summarises foreign empirical studies that explore this relationship. The practical part examines this relationship using binary logistic regression on data from an original questionnaire survey (n = 128). Attitudinal factors enter the model as composite indices with verified internal consistency, complemented by socioeconomic variables that, according to the theoretical framework of the thesis, influence purchasing choice. The thesis concludes that the most stable factor is price orientation and pragmatism, which reduces the probability of preferring slow fashion, and that age is also individually significant, whereas the relationship between higher income and preference is not stable once age is accounted for. The contribution of the thesis lies in verifying predominantly foreign findings in the context of the Czech market.