Komplexní kupní rozhodovací proces na trhu počítačových her

Cílem bakalářské práce je identifikace specifik v chování spotřebitelů během komplexního kupního procesu na trhu počítačových her v České republice. V teoretické části je stručně popsána historie vývoje počítačových her společně se žánrovým dělením počítačových her, která napomáhá pochopit, jak funguje rostoucí herní průmysl. Dále je popsána teorie kupního procesu. Praktická část zahrnuje charakteristiku trhu, vybrané hodnoty hráčů získané z dat MML-TGI pomocí programu Data Analyzer a výsledky vlastního dotazníkového šetření. Všechny tři zkoumané hypotézy byly potvrzeny a zároveň se zjistilo několik zajímavých charakteristik kupního procesu.

The aim of the bachelors thesis is to identify the specific consumer behaviour applied during the buying decision process in the video games market in the Czech Republic. The theoretical part briefly depicts the evolution of the video games and its genre classification. It helps to understand how the increasing video games market works. There is also a part dedicated to the description to a buying decision process. The practical part include some market characteristics, certain values gathered from MML-TGI database with software Data Analyzer and the results of the own survey. The three tested hypotheses were confirmed and some interesting characteristics of the buying process were revealed.