Analýza positioningu značky jízdních kol Race bike
| Název práce: | Analýza positioningu značky jízdních kol Race bike |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sameš, Petr |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce na téma "Analýza positioningu značky jízdních kol Race Bike" nabízí pohled na působení této značky na vysoce konkurenčním českém trhu jízdních kol, kde se prezentuje více než 100 různých výrobců jízdních kol. Cílem této diplomové práce je analýza současného positioningu značky jízdních kol Race Bike v rámci hlavní cílové skupiny zákazníků a návrh souboru marketingových doporučení s efektivním dopadem na zvolenou hlavní cílovou skupinu zákazníků. Vycházíme jednak z výsledků vlastního marketingového výzkumu (formou dotazníku), jednak ze silných a slabých stránek společnosti Race Bike a z její vize co se týká žádoucího positioningu. Součástí diplomové práce jsou i poziční mapy ukazující srovnání značky Race Bike s relevantní konkurencí v rámci hlavní cílové skupiny zákazníků na českém trhu jízdních kol. |
| Klíčová slova: | Race Bike; Jízdní kolo; Positioning |
| Název práce: | Analysis of positioning bicycle brand Race Bike |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Sameš, Petr |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diploma thesis "Analysis of positioning bicycle brand Bike Race" offers a look at the brand in a highly competitive Czech bicycle market, which presents more than 100 different bicycle manufacturers. The aim of this thesis is to analyze the current brand positioning bicycles Bike Race in the main target group of customers and a draft set of recommendations for effective marketing impact of the selected main target group of customers. We start from the results of both its own market research (through a questionnaire), and the strengths and weaknesses of the company Bike Race and its vision as to the desired positioning. The thesis also includes positioning maps showing the comparison brand Bike Race with relevant competitors in the main target group of customers on the Czech bicycle market. |
| Klíčová slova: | Bicycle; Race Bike; Positioning |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 6. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 31. 7. 2013 |
| Datum obhajoby: | 11. 9. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38097/podrobnosti |