Komparativní analýza strategií luxusních značek: Louis Vuitton a Gucci

Název práce: A comparative analysis of luxury brand strategies: Louis Vuitton and Gucci
Autor(ka) práce: Rohachova, Leia
Typ práce: Diploma thesis
Vedoucí práce: San José Iglesias, Rafael
Oponenti práce: Escobar Rios, Andrea
Jazyk práce: English
Abstrakt:
This master thesis aims to analyze the critical elements that define and differentiate luxury brands, focusing on their heritage, origin, image, identity, and communication strategies. Through a mixed-method approach involving content analysis, in-depth interviews with industry experts, and survey with consumer of fashion brands, the research provides a comprehensive understanding of the strategic approaches employed by iconic luxury brands like Louis Vuitton and Gucci. The findings indicate tha... zobrazit celý abstrakt
Klíčová slova: Brand heritage; Brand origin; Brand identity; Luxury brands; Brand image; Communication strategies; Consumer motivations; Consumer perceptions; Fashion shows; Exclusivity; Louis Vuitton; Gucci; Social media marketing
Název práce: Komparativní analýza strategií luxusních značek: Louis Vuitton a Gucci
Autor(ka) práce: Rohachova, Leia
Typ práce: Diplomová práce
Vedoucí práce: San José Iglesias, Rafael
Oponenti práce: Escobar Rios, Andrea
Jazyk práce: English
Abstrakt:
Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat klíčové prvky, které definují a odlišují luxusní značky, se zaměřením na jejich dědictví, původ, image, identitu a komunikační strategie. Prostřednictvím smíšené metody, zahrnující obsahovou analýzu, hloubkové rozhovory s odborníky z oboru a průzkum mezi spotřebiteli módních značek, poskytuje výzkum komplexní pochopení strategických přístupů využívaných ikonickými luxusními značkami, jako jsou Louis Vuitton a Gucci. Zjištění ukazují, že dědictví a ... zobrazit celý abstrakt
Klíčová slova: Luxusní značky; Dědictví značky; Původ značky; Identita značky; Image značky; Komunikační strategie; Motivace spotřebitelů; Vnímání spotřebitelů; Marketing na sociálních sítích; Módní přehlídky; Exkluzivita; Louis Vuitton; Gucci

Informace o studiu

Studijní program / obor: International Business - Central European Business Realities
Typ studijního programu: Magisterský studijní program
Přidělovaná hodnost: Ing.
Instituce přidělující hodnost: Vysoká škola ekonomická v Praze
Fakulta: Fakulta mezinárodních vztahů
Katedra: Katedra mezinárodního podnikání

Informace o odevzdání a obhajobě

Datum zadání práce: 1. 8. 2023
Datum podání práce: 28. 6. 2024
Datum obhajoby: 4. 9. 2024
Identifikátor v systému InSIS: https://insis.vse.cz/zp/85113/podrobnosti

Soubory ke stažení

    Poslední aktualizace: