Tato diplomová práce si klade za cíl analyzovat klíčové prvky, které definují a odlišují luxusní značky, se zaměřením na jejich dědictví, původ, image, identitu a komunikační strategie. Prostřednictvím smíšené metody, zahrnující obsahovou analýzu, hloubkové rozhovory s odborníky z oboru a průzkum mezi spotřebiteli módních značek, poskytuje výzkum komplexní pochopení strategických přístupů využívaných ikonickými luxusními značkami, jako jsou Louis Vuitton a Gucci. Zjištění ukazují, že dědictví a ... zobrazit celý abstraktTato diplomová práce si klade za cíl analyzovat klíčové prvky, které definují a odlišují luxusní značky, se zaměřením na jejich dědictví, původ, image, identitu a komunikační strategie. Prostřednictvím smíšené metody, zahrnující obsahovou analýzu, hloubkové rozhovory s odborníky z oboru a průzkum mezi spotřebiteli módních značek, poskytuje výzkum komplexní pochopení strategických přístupů využívaných ikonickými luxusními značkami, jako jsou Louis Vuitton a Gucci. Zjištění ukazují, že dědictví a původ značky výrazně ovlivňují vnímání spotřebitelů a hodnotu značky, zatímco inovativní komunikační strategie, jako jsou módní přehlídky a zapojení na sociálních médiích, jsou klíčové pro udržení prestiže značky. Studie také identifikuje hlavní faktory ovlivňující nákupní rozhodnutí spotřebitelů, včetně vnímané kvality, řemeslného zpracování, exkluzivity a emocionální a symbolické hodnoty luxusních produktů. Tyto poznatky nabízejí cenné implikace jak pro akademickou obec, tak pro průmysl, zdůrazňující význam vyvážení tradice a inovace v řízení luxusních značek. |