Vliv důvěryhodnosti influencerů na nákupní chování generace Z k environmentálně šetrným produktům
| Název práce: | Vliv důvěryhodnosti influencerů na nákupní chování generace Z k environmentálně šetrným produktům |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nečasová, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce zkoumá, jak atraktivita, odbornost a důvěryhodnost influence-rů ovlivňují postoje generace Z k environmentálně šetrným produk-tům a jakou roli v tomto vztahu hrají environmentální znalosti. Sleduje také, zda absolvování kurzu zaměřeného na udržitelnost zvyšuje úroveň těchto znalostí. Výzkum (n = 149) je analyzován regresní ana-lýzou v Jamovi. Výsledky potvrzují vliv atraktivity a důvěryhodnosti na postoje a ukazují, že absolvování kurzu významně zvyšuje envi-ronmentální znalosti. |
| Klíčová slova: | influencer marketing; důvěryhodnost; generace Z; environmentálně šetrné produkty; nákupní záměr |
| Název práce: | Influence of influencer credibility on Generation Z's purchasing behaviour towards environmentally friendly products |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nečasová, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Kincl, Tomáš |
| Oponenti práce: | Pospíšil, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The paper examines how the attractiveness, expertise and credibility of influencers influence the attitudes of Generation Z towards environmentally friendly products and what role environmental knowledge plays in this relationship. It also investigates whether completing a sustainability course increases the level of this knowledge. The research (n = 149) is analysed using regression analysis in Yam. The results confirm the effect of attractiveness and credibility on attitudes and show that completing the course significantly increases environmental knowledge. |
| Klíčová slova: | environmentally friendly products,; influencer marketing; credibility; generation Z; purchase intent |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 2. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2025 |
| Datum obhajoby: | 26. 8. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/87432/podrobnosti |