Segmentace trhu rekreačního turismu
| Název práce: | Segmentace trhu rekreačního turismu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jeníková, Veronika |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá segmentací trhu rekreačního turismu v České republice. Jejím hlavním cílem bylo identifikovat segmenty trhu, popsat jejich charakteristiky a navrhnout marketingová doporučení. Teoretická část se věnovala rešerši literatury v oblasti spotřebitelského chování, segmentace a rekreačního turismu. Praktická část byla rozdělena na sekundární a primární výzkum. Sekundární výzkum vycházel z analýzy dat MML-TGI agentury MEDIAN v programu Data Analyzer. Primární výzkum využíval dotazníkové šetření a analýzu dat v programu IBM SPSS. V každém z výzkumů bylo identifikováno pět segmentů, které byly následně propojeny na základě jejich podobností. Výsledkem bylo sestavení pěti výsledných profilů tržních segmentů a formulace marketingových doporučení pro subjekty působící na trhu rekreačního turismu. |
| Klíčová slova: | segmentace trhu; rekreační turismus; cílený marketing; marketingový výzkum |
| Název práce: | Market segmentation of leisure tourism |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Jeníková, Veronika |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Zamazalová, Marcela |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis deals with the segmentation of the leisure tourism market in the Czech Republic. Its main objective was to identify market segments, describe their characteristics, and propose marketing recommendations. The theoretical part focused on a literature review in the fields of consumer behaviour, market segmentation, and leisure tourism. The practical part was divided into secondary and primary research. The secondary research was based on the analysis of MML-TGI data from the MEDIAN agency using the Data Analyzer program. The primary research employed a questionnaire survey and data analysis using IBM SPSS program. In both studies, five segments were identified, which were then linked based on their similarities. The result was the compilation of five final market segment profiles and the formulation of marketing recommendations for entities operating in the leisure tourism market. |
| Klíčová slova: | targeted marketing; marketing research; market segmentation; leisure tourism |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 2. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 20. 8. 2025 |
| Datum obhajoby: | 9. 9. 2025 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91569/podrobnosti |