Budování "love brandu"
| Název práce: | Budování "love brandu" |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Neradová, Barbora |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce na téma budování lovebrandu zkoumá, jaké faktory ovlivňují formování silné emocionální vazby mezi spotřebitelem a značkou na příkladu českého pivního trhu. Práce poskytuje rešerši relevantní akademické literatury, analýzu aktuální situace na českém pivním trhu, vlastní výzkum na bázi dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů a manažerská doporučení pro praxi. Jako nejdůležitější aspekty vztahu ke značce byly výzkumem identifikovány chuť a kvalita produktu, příjemné zkušenosti se značkou, pociťovaná důvěra a zároveň autenticita a konzistence ze strany značky. |
| Klíčová slova: | Budování lovebrandu; Vztah spotřebitele se značkou; Značka; Lovebrand |
| Název práce: | Building a "love brand" |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Neradová, Barbora |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The master's thesis on building a love brand examines the most important factors that contribute to building a strong emotional customer-brand bond, using the Czech beer market. The thesis reviews the relevant academic literature, provides an analysis of the current situation on the Czech beer market, original research based on a questionnaire survey and in-depth interviews, and managerial implications. The research identified the taste and quality of the product, positive experience, perceived trust, and authenticity and consistency as the most important aspects of the relationship. |
| Klíčová slova: | Lovebrand; Brand; Building a lovebrand; Customer-brand relationship |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 4. 2. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 4. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 26. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/91265/podrobnosti |