Marketingová komunikace značky Trendyol
| Název práce: | Marketing Communication of Trendyol |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Veselá, Tereza |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This thesis examines how Trendyol’s influencer-based marketing communication influences brand awareness, brand image, and perceived differentiation in the Czech fast fashion market. The study aimed to determine whether influencer collaborations effectively support Trendyol’s brand-building efforts and how Czech consumers perceive the credibility and authenticity of these partnerships. Combining a theoretical framework with a quantitative survey of Czech consumers revealed that Trendyol’s spontaneous brand awareness is almost nonexistent, while aided awareness remains limited. Respondents associated the brand mainly with affordability and convenience but also with low product quality, which negatively shaped its image. Influencer marketing was identified as the primary source of exposure, yet Trendyol influencers were perceived as less trustworthy and authentic than other Czech creators. Consequently, influencer content increased visibility but had minimal impact on purchase intentions. The findings suggest that Trendyol’s communication strategy requires stronger localisation, clearer communication of product quality, and more credible influencer partnerships to build a differentiated and trustworthy market position. |
| Klíčová slova: | Trendyol; Czech market; Brand differentiation; Influencer marketing; Source credibility; Brand awareness; Brand image |
| Název práce: | Marketingová komunikace značky Trendyol |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Veselá, Tereza |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato práce zkoumá, jak marketingová komunikace Trendyolu založená na spolupráci s influencery ovlivňuje povědomí o značce, image značky a vnímanou diferenciaci na českém trhu rychlé módy. Cílem práce bylo zjistit, zda jsou spolupráce s influencery účinným nástrojem budování značky Trendyol a jak čeští spotřebitelé vnímají jejich důvěryhodnost a autentičnost. Kombinace teoretického rámce a kvantitativního dotazníkového šetření mezi českými spotřebiteli ukázala, že spontánní povědomí o značce Trendyol je téměř nulové a podpořené povědomí zůstává omezené. Respondenti si značku spojovali především s nízkou cenou a snadnou dostupností, ale také s nízkou kvalitou produktů, což její image negativně ovlivňuje. Influencer marketing byl identifikován jako hlavní zdroj kontaktu se značkou, avšak influenceři spolupracující s Trendyolem byli vnímáni jako méně důvěryhodní a autentičtí než ostatní čeští tvůrci. V důsledku toho influencerský obsah zvyšoval viditelnost značky, ale měl jen minimální dopad na nákupní rozhodování. Zjištění naznačují, že marketingová komunikace Trendyolu vyžaduje silnější lokalizaci, jasnější komunikaci kvality produktů a spolupráci s důvěryhodnějšími influencery, aby značka mohla vybudovat odlišitelnou a důvěryhodnou pozici na trhu. |
| Klíčová slova: | Povědomí o značce; Image značky; Influencer marketing; Trendyol; Diferenciace značky; Český trh; Důvěryhodnost zdroje |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 11. 9. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 5. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 7. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89233/podrobnosti |