Tato diplomová práce se zabývá konceptem soft power v kontextu současných mezinárodních vztahů a jeho uplatněním na případě Jižní Koreje. Pozornost je věnována zejména fenoménu K-popu jako významnému nástroji kulturní diplomacie a budování národní značky. Práce nejprve vymezuje teoretické ukotvení soft power, včetně jejích zdrojů, nástrojů a vztahu k příbuzným konceptům, jako jsou veřejná diplomacie či nation branding. Následně se zaměřuje na institucionální a strategický rámec jihokorejské měkké moci, který je charakteristický vysokou mírou koordinace mezi státem, soukromým sektorem a dalšími aktéry. V závěru práce ukazuje, že K-pop představuje nejen kulturní fenomén, ale i systematicky využívaný prostředek mezinárodního působení, jehož dopady se projevují jak v oblasti image státu, tak v ekonomické sféře. Zároveň jsou reflektována omezení tohoto modelu, zejména ve vztahu k jeho měřitelnosti a dlouhodobé udržitelnosti.
Klíčová slova:
Soft power ; Jižní Korea; K-pop; Kulturní diplomacie; Hallyu; Nation branding
Název práce:
K-pop as an Instrument of South Korea’s Cultural Soft Power
Autor(ka) práce:
Hůlka, Kryštof
Typ práce:
Diploma thesis
Vedoucí práce:
Peterková, Jana
Oponenti práce:
Trávníčková, Zuzana
Jazyk práce:
Česky
Abstrakt:
This thesis examines the concept of soft power in the context of contemporary international relations and its application in the case of South Korea. Particular attention is paid to K-pop as a significant instrument of cultural diplomacy and nation branding. The thesis first outlines the theoretical foundations of soft power, including its sources, tools, and relationship to related concepts such as public diplomacy and nation branding. It then focuses on the institutional and strategic framework of South Korea’s soft power, characterized by a high level of coordination between the state, the private sector, and other actors. The study demonstrates that K-pop represents not only a cultural phenomenon but also a systematically employed means of international engagement, with impacts on both the country’s global image and its economic performance. At the same time, the limitations of this model are addressed, particularly in terms of its measurability and long-term sustainability.
Klíčová slova:
Soft power; South Korea; K-pop; Cultural diplomacy; Hallyu; Nation branding