Návrh marketingového mixu nové RTD ledové kávy značky Jihlavanka se zaměřením na generaci Z
| Název práce: | Návrh marketingového mixu nové RTD ledové kávy značky Jihlavanka se zaměřením na generaci Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Harcubová, Bára |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Heřman, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingového mixu Ready-to-Drink ledové kávy značky Jihlavanka, která představuje novou produktovou řadu s cílem oslovit mladší spotřebitele. Marketingový mix je sestaven v souladu se současnou konkurenční situací a se zaměřením na spotřebitelské preference generace Z. Pro zmapování trhu byl proveden terénní výzkum v podobě monitoringu konkurenčních produktů. Preference spotřebitelů byly zjištěny prostřednictvím dotazníkového šetření zaměřeného na zkoumání postojů spotřebitelů generace Z ke značce Jihlavanka a jejich kávových preferencí. Získaná data byla vyhodnocena prostřednictvím deskriptivní analýzy, metody Price Sensitivity Test a Chí-kvadrát testu nezávislosti. V závěrečné části práce je sestaven návrh marketingového mixu produktové řady na základě zjištěných preferencí a v souladu s konkurenčním prostředím. |
| Klíčová slova: | spotřebitelské preference generace Z; marketingový mix; Jihlavanka; RTD ledová káva |
| Název práce: | Marketing mix proposal for Jihlavanka’s new RTD iced coffee targeted at Generation Z |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Harcubová, Bára |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Horová, Olga |
| Oponenti práce: | Heřman, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The bachelor’s thesis focuses on the proposal of a marketing mix for Ready-to-Drink iced coffee under the Jihlavanka brand, which forms a new product line with the aim of reaching younger consumers. Field research in the form of monitoring competing products was conducted to understand the current market. Consumer preferences were determined through a questionnaire, during which the attitudes of Generation Z consumers towards the Jihlavanka brand were examined along with their coffee preferences. The obtained data were analysed using descriptive analysis, the Price Sensitivity Test method and the Chi-square test of independence. The marketing mix is designed in accordance with the current market and with a focus on consumer preferences of Generation Z. |
| Klíčová slova: | consumer preferences of Generation Z; RTD iced coffee; Jihlavanka; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 9. 10. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 12. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89862/podrobnosti |