Využití projektového managementu v digitálních marketingových kampaních
| Název práce: | Využití projektového managementu v digitálních marketingových kampaních |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubánková, Karolína |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Dvořák, Jiří |
| Oponenti práce: | Králová, Věra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je ověřit účinnost metodik projektového řízení při realizaci marketingových kampaní, vliv na jejich výkonnost a vyhodnotit, které metodiky by mohly firmy využít pro maximalizaci jejich prospěchu. V práci vycházím z akademických zdrojů a z praktického využití při realizaci marketingových akcí. První část práce se věnuje teorii projektového managementu, jeho metodik a způsobů ve spojení s plánováním marketingové komunikace. Praktická část využívá kvalitativní výzkum založený na hloubkových rozhovorech s odborníky z marketingového prostředí, jehož cílem je ověřit míru aplikovatelnosti jednotlivých metod, identifikovat bariéry jejich využití a zhodnotit, které přístupy mohou firmám přinést nejvyšší prospěch. |
| Klíčová slova: | projektové řízení; projektový trojimperativ; životní cyklus projektu; metodiky; digitální marketing; metriky |
| Název práce: | The use of project management in digital marketing campaigns |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kubánková, Karolína |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Dvořák, Jiří |
| Oponenti práce: | Králová, Věra |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this thesis is to verify the effectiveness of project management methodologies in the implementation of marketing campaigns, their impact on performance, and to evaluate which methodologies companies could use to maximize their profits. The thesis is based on academic sources and practical use in the implementation of marketing events. The first part of the thesis is devoted to the theory of project management, its methodologies, and methods in connection with marketing communication planning. The practical part uses qualitative research based on in-depth interviews with experts from the marketing environment, with the aim of verifying the applicability of individual methods, identifying barriers to their use, and evaluating which approaches can bring the greatest benefit to companies. |
| Klíčová slova: | project management; project life cycle; project triple imperative; methodologies; digital marketing; metrics |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta managementu |
| Katedra: | Katedra managementu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 10. 2024 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 12. 2025 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/89947/podrobnosti |