Případová studie greenwashing z pohledu investorů a managementu

Diplomová práce je zaměřena na novodobý fenomén „greenwashing“, který je čím dál tím běžnějším jevem. Blíže jsou analyzovány konkrétní případy greenwashingu u vybraných společností z pohledu finančních ale i nefinančních dopadů kauzy na společnost a management. Na základě vlastní hodnotící škály jsou porovnávány dopady kauzy na vývoj ceny akcií společnosti, medializaci skandálu, dopad na reputaci společnosti, případné efekty na celé odvětví a podobně. Výsledky analýzy poukazují na fakt, že greenwashing může přinést významnější finanční a reputační dopady na společnost v případě závažnějších technických porušení, ale zároveň na nedostatečnou regulaci samotného greenwashingu na úrovni zavádějících tvrzení ve větší části světa. Případy greenwashingu jsou následně porovnány se dvěma vybranými případy pochybení společností v pilíři „S“ a „G“ v rámci ESG faktorů. Vysvětlen je také pojem udržitelného investování a jeho základní formy, hodnotící škála ESG a aktuální regulace greenwashingu a ESG faktorů v Evropské unii ale i v jiných částech světa.

The thesis focuses on the modern phenomenon of "greenwashing", which is becoming increasingly common. Specific cases of greenwashing in selected companies are analyzed in more detail from the perspective of the financial and non-financial impacts of the case on the company and management. Based on our own evaluation scale, the impacts of the case on the development of the company's share price, media coverage of the scandal, the impact on the company's reputation, possible effects on the entire industry, etc. are compared. The results of the analysis point to the fact that greenwashing can bring more significant financial and reputational impacts on the company in the case of more serious technical violations, but also to the insufficient regulation of greenwashing itself at the level of misleading claims in most parts of the world. The cases of greenwashing are then compared with two selected cases of corporate misconduct in the "S" and "G" pillars within the framework of ESG factors. The concept of sustainable investing and its basic forms, the ESG rating scale, and the current regulation of greenwashing and ESG factors in the European Union and other parts of the world are also explained.