Eurovision Song Contest z pohledu pěti pilířů udržitelného rozvoje: případová studie

Bakalářská práce se zabývá vyhodnocením Eurovision Song Contest (ESC) jako globálního mega-eventu optikou pěti pilířů udržitelného rozvoje: People (Lidé), Planet (Planeta), Prosperity (Prosperita), Peace (Mír) a Partnership (Partnerství). Cílem práce je prostřednictvím zpracování případové studie jako hlavní kvalitativní metody zhodnotit stav řízení soutěže z hlediska environmentální odpovědnosti, sociální inkluze, ekonomického přínosu a kulturní diplomacie. Analýza se opírá o obsahovou syntézu oficiálních zpráv Evropské vysílací unie (EBU), akademických studií a ekonomických reportů z nedávných ročníků v Liverpoolu (2023) a Malmö (2024). Práce identifikuje narůstající rozpor mezi proklamovanou apolitičností soutěže a realitou „mega-politizace“ v současném geopolitickém prostoru. Významným metodickým prvkem je komparativní analýza ESC s jinými mezinárodními událostmi, jako jsou Olympijské hry či festival Glastonbury, s cílem identifikovat specifika a osvědčené postupy v oblasti udržitelného turismu a event managementu. Výsledkem výzkumu je SWOT analýza jednotlivých dimenzí a soubor strategických doporučení pro krátkodobý, střednědobý a dlouhodobý horizont, která směřují k systémové transformaci ESC na platformu strategického managementu hodnot v souladu s Agendou 2030 OSN.

This bachelor thesis examines the Eurovision Song Contest (ESC) as a global mega-event through the lens of the five pillars of sustainable development: People, Planet, Prosperity, Peace, and Partnership. The objective of the study is to evaluate the current state of the contest's management in terms of environmental responsibility, social inclusion, economic impact, and cultural diplomacy, utilizing a qualitative case study approach. The analysis is based on a content synthesis of official reports from the European Broadcasting Union (EBU), academic research, and economic impact assessments from recent host cities, specifically Liverpool (2023) and Malmö (2024). The thesis identifies an increasing tension between the contest’s proclaimed apolitical stance and the reality of "mega-politicization" within the contemporary geopolitical landscape. A significant methodological component is the comparative analysis of the ESC with other international events, such as the Olympic Games or the Glastonbury Festival, aimed at identifying specificities and best practices in sustainable tourism and event management. The research concludes with a SWOT analysis of the individual dimensions and a set of strategic recommendations for the short, medium, and long-term horizons, aimed at the systemic transformation of the ESC into a platform for strategic value management aligned with the UN 2030 Agenda.