Marketingová strategie sdružení automobilových dopravců
| Název práce: | Marketingová strategie sdružení automobilových dopravců |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Cihelková, Barbora |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové strategie sdružení automobilových dopravců Česmad Bohemia. Cílem práce je analyzovat současnou marketingovou strategii sdružení a navrhnout případná doporučení. Teoretická část shrnuje základní marketingové koncepty, včetně situační analýzy, modelu S-T-P a marketingového mixu. Dále se zabývá specifiky B2B marketingu, předkládá aktuální marketingové trendy a shrnuje základy obchodního modelu. Praktická část představí zkoumané automobilové sdružení dopravců a dále se věnuje aplikaci teoretických modelů na dané sdružení. Součástí této části je vlastním výzkum autorky v podobě kvalitativního šetření. Závěr této práce předkládá konkrétní návrhy a doporučení pro zkoumané sdružení za účelem optimalizace stávající marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | Sdružení automobilových dopravců; Marketingová strategie; Segmentace-Targeting-Positioning; Marketingový mix; B2B marketing; Situační analýza; Obchodní model |
| Název práce: | Marketing strategy of the road transport association |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Cihelková, Barbora |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Sadílek, Tomáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on the analysis of marketing strategy of the road transport association Česmad Bohemia. The aim of the thesis is to analyse the association’s current marketing strategy and propose recommendations. The theoretical section summarizes basic marketing concepts, including situational analysis, the S-T-P model, and the marketing mix. It also addresses the specifics of B2B marketing, presents current marketing trends, and summarizes the fundamentals of the business model. The practical section introduces the studied road transport association and applies theoretical models to the association. This section includes the author’s own research in the form of a qualitative survey. The conclusion of this thesis presents specific proposals and recommendations for the studied association to optimize its current marketing strategy. |
| Klíčová slova: | Marketing strategy; Situational analysis; Segmentation-Targeting-Positioning; Marketing mix; B2B marketing; Business model; Road transport association |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 3. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93131/podrobnosti |