Digitální Servisní Nástroje a Vnímání Luxusu v Maloobchodě v Oblasti Cestovního Ruchu: Srovnávací Analýza Strategií AR a AI pro Značky Lancôme a YSL Beauty
| Název práce: | Digital Service Tools and Luxury Perception in Travel Retail: A Comparative Analysis of AR and AI Strategies for Lancôme and YSL Beauty |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kerlíková, Simona |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | This bachelor's thesis evaluates the impact of Artificial Intelligence (AI) and Augmented Reality (AR) tools on luxury perception and purchase intention within the environment of travel retail. The theoretical framework addresses the Digital Luxury paradox which represents the benchmark for further exploration of whether digital accessibility enhances brand's image or diminishes its percieved prestige. The practical part is based on a quantitative study and compares two specific technologies: Lancôme Skin Screen and the YSL Beauty Magic Mirror. The thesis concludes with strategic recommendations for the represented brands with regard to the findings. |
| Klíčová slova: | AI (Artificial Intelligence); AR (Augmented Reality); Travel Retail; Lancôme; YSL Beauty |
| Název práce: | Digitální Servisní Nástroje a Vnímání Luxusu v Maloobchodě v Oblasti Cestovního Ruchu: Srovnávací Analýza Strategií AR a AI pro Značky Lancôme a YSL Beauty |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Kerlíková, Simona |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Escobar Rios, Andrea |
| Oponenti práce: | Martínez Pantoja, Yadira Ixchel |
| Jazyk práce: | English |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce zkoumá vliv pokročilých digitálních nástrojů, konkrétně umělé inteligence (AI) a rozšířené reality (AR), na vnímání luxusu a nákupní záměry spotřebitelů v prostředí letištního maloobchodu (Travel retail). Teoretická část definuje koncepty prestiže a digitálního paradoxu luxusu, který dále slouží jako ukazatel pro zjištění, zda digitální dostupnost může exkluzivitu značky posílit či naopak oslabit. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumu a porovnává dva konkrétní nástroje: Lancôme Skin Screen a YSL Magic Mirror. Práce v závěru jednotlivým značkám doporučuje konkrétní strategické změny pro lepší využití těchto nástrojů |
| Klíčová slova: | AR (Rozšířená Realita); Travel Retail; Lancôme; YSL Beauty; AI (Umělá Inteligence) |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 9. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 15. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/93012/podrobnosti |