Využívání umělé inteligence v marketingových kampaních se zaměřením na kampaň od H&M
| Název práce: | Využívání umělé inteligence v marketingových kampaních se zaměřením na kampaň od H&M |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dvořáková, Andrea |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Bakalářská práce se zabývá využitím umělé inteligence v marketingových kampaních, se zaměřením na případovou studii módní značky H&M, která využila nástroje generativní umělé inteligence k tvorbě digitálních dvojčat pro svou kampaň. Cílem práce je zhodnotit vliv využití digitálních modelek na spotřebitelské chování a etické vnímání značky. Práce definuje umělou inteligenci, její specifika využití v módním marketingu, včetně etických aspektů a aspektů spojených s udržitelností. Následně analyzuje kampaň společnosti H&M z roku 2025 a pomocí primárního kvantitativního dotazníkového šetření zkoumá reakce spotřebitelů. Na základě těchto zjištění jsou v závěru práce formulována konkrétní doporučení pro společnost H&M. |
| Klíčová slova: | Generativní AI; Módní marketing; Umělá inteligence; Digitální modelky; H&M; Spotřebitelské chování; Etika v marketingu |
| Název práce: | The Use of Artificial Intelligence in Marketing Campaigns with a Focus on the H&M Campaign |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Dvořáková, Andrea |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Filipová, Alena |
| Oponenti práce: | Zeman, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This bachelor thesis deals with the use of artificial intelligence in marketing campaigns, focusing on a case study of the fashion brand H&M, which used generative artificial intelligence tools to create digital twins for its campaign. The aim of the thesis is to evaluate the impact of using digital models on consumer behavior and the ethical perception of the brand. The thesis defines artificial intelligence and the specifics of its use in fashion marketing, including ethical and sustainability aspects. Subsequently, it analyzes the H&M campaign from 2025 and examines consumer reactions using a primary quantitative questionnaire survey. Based on these findings, specific recommendations for H&M are formulated in the conclusion of the thesis. |
| Klíčová slova: | Artificial intelligence; Generative AI; Consumer behavior; Digital models; Fashion marketing; Ethics in marketing; H&M |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 6. 2025 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 24. 4. 2026 |
| Datum obhajoby: | 18. 6. 2026 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/92765/podrobnosti |